2月26日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）與馬蜂窩聯合發布《中國魅力小城旅游研究報告》。報告顯示，小城旅游熱度持續增長，越來越多旅行者將目光鎖定小城，人均消費2000元以下的人群占比超過68%，“性價比”讓人們對小城旅行著迷。
報告顯示，“90后”是小城旅游的先行者，63.7%的游客選擇“一日游”寶藏小城，小城是周末放松身心的理想之地。
年輕人為何選擇小城旅游？報告認為，年輕人選擇小城旅游的原因之一是逃離內卷，尋找“小而確切”的幸福。小城旅游可以給游客帶來獨特的情緒價值，比如松弛感、在地性、文化共鳴等。
報告認為，當前，大眾旅游發展呈現從“打卡”到“沉浸”的趨勢，小城旅游新時代來臨。在高線城市保有熱度與吸引力的同時，下沉市場潛力逐步顯現。馬蜂窩站內小城內容量近兩年大幅增長，區縣旅游出行人數飆升，“90后”為小城旅行先鋒軍。報告還對寶藏小城特色亮點進行了歸類。
中國旅游研究院負責人在發布活動上介紹，進入新時代以來，市場開始下沉，消費趨于多樣化和個性化，出現了一批小而精、小而美、小而暖的旅游項目。下沉市場高性價比的旅游產品吸引了大批游客到訪，旅游消費趨于理性，游客更加追求反內卷的生活松弛感。從“悅人”到“悅己”，旅游呈現出更多的“情緒消費”特征，小眾旅游目的地興起，游客更加偏好小眾的、個性化的消費方式。大眾旅游全面發展時代，要大力發展普惠旅游，培育和發展旅游業新質生產力，結合新發展階段旅游產業特點，構建現代旅游業體系。
轉自：中國旅游新聞網
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