3月15日，第八輪“冬游西藏”市場促進獎勵（補助）活動正式收官。活動期間，“淡季不淡”“旺季更旺”的全時繁榮，讓“冬游西藏”深入人心，更讓雪域高原的春天吸引來更多游客。“冬游西藏”活動不僅是一次成功的市場促銷，更是一場促進高原旅游業可持續發展的有效探索。
政策紅利撬動冬春市場
回顧第八輪“冬游西藏”活動，西藏以其壯美的冰雪風光、深厚的文化底蘊和誠意滿滿的優惠政策，顛覆了眾多游客對“世界屋脊”冬季嚴寒的刻板印象。
去年11月1日，西藏正式啟動第八輪“冬游西藏”活動。活動期間，西藏拿出最大的誠意“寵客”：除寺廟景區外，全區所有A級旅游景區實行免門票開放；三星級及以上酒店執行淡季價格；旅游運輸企業的客運價格按照不高于旺季價格的50%執行；航空公司也紛紛推出淡季機票價格。針對引客積極的旅行社，西藏還配套了“真金白銀”的獎勵——包機超過100人獎勵10萬元，專列超過300人獎勵20萬元。
政策的精準滴灌見到了實效。西藏自治區旅行社協會會長關建軍說：“精準的政策措施點燃了市場熱情，帶動游客量大幅增長，餐飲、酒店、民宿、租車等上下游產業同步被激活，司機、導游等即使在寒冬里也有活干、有錢掙。”
3月初，山南市浪卡子縣羊卓雍錯游客中心比往年熱鬧許多。景區擺渡車司機巴桑次仁說：“從去年11月到現在，我很少休息，每天至少跑4趟。”
這種可預期的政策導向，讓市場主體敢于投入資源，也讓游客樂于規劃行程。這個冬季，來自甘肅的游客張立華帶著一家五口自駕進藏，他算了一筆賬：“光門票一項就省了兩千多，住宿也比旺季便宜一半，這一趟下來比預期節省了五六千元。”
在春節與藏歷新年“雙節”疊加的假日期間，西藏旅游市場迎來井噴。攜程平臺數據顯示，西藏旅游訂單量同比增長94%，機票訂單量同比增長99%。
西藏自治區文化和旅游廳產業發展處處長李川州介紹，今年2月，自治區文化和旅游廳推出了“冬游西藏”優游卡，累計售出近1.7萬張。抖音、小紅書平臺用戶數據顯示，超40%的用戶在關注及購買優游卡后，主動規劃入藏行程或調整原有出行計劃轉道入藏旅游。
第八輪“冬游西藏”活動結束并非終點，“冬游西藏”優游卡使用期將持續到4月30日，無縫銜接春游市場。眼下，林芝的桃花已含苞待放，林芝市波密縣正搶抓花期，推出徒步、雪地體驗、文化探秘等多元路線。
藏家生活吸引沉浸體驗
在林芝市魯朗鎮扎西崗村，家庭旅館經營者白瑪曲珍忙著為客人準備石鍋雞。“這個冬天，我接待了30多批客人，比去年冬天多了一倍。”她笑著說，“很多客人一住就是三五天，白天騎馬去高山牧場看雪景，晚上回來圍著火爐聊天，他們都說這才是真正體驗了藏家生活。”
游客需求的轉變，正在重塑西藏旅游的產品形態。在魯朗國際旅游小鎮，多家民宿推出了“雪域康養”套餐，將藏藥浴、溫泉療養與冬季徒步相結合。這個冬季，來自北京的退休教師劉敏在這里住了10天：“每天泡溫泉、喝酥油茶、看雪山，這種沉浸式的慢生活比走馬觀花舒服多了。”
在昌都市芒康縣納西民族鄉，有著千年歷史的鹽田景觀在冬季呈現出別樣的景致。當地文旅部門打造了“古鹽田探秘+非遺體驗”冬季專線，游客不僅可以觀賞雪中鹽田的獨特風貌，還能在傳承人指導下體驗古老的曬鹽技藝。
在拉薩市八廓街，100多家藏服寫真店連成一片。隨著八廓街旅拍行業協會的成立，當地的旅拍服務日益規范。攝影師譚俊剛說：“現在的游客早已不再滿足于‘到此一游’的紀念照，他們更追求畫面的質感，也想了解服飾背后的文化內涵。我們也不再靠低價搶客，而是比妝造、比服務、比文化呈現，游客的體驗感越來越好了。”
林芝市還依托“工布新年”推出了豐富的民俗體驗活動。工布江達縣巴松錯景區提供了乘船游湖的節日套餐，游船碼頭候船區免費提供酥油茶與甜茶。林芝市巴宜區文化和旅游局在色季拉山觀景臺開展新春暖心志愿服務，為游客免費發放姜湯與特色“噠噠”公仔。
西藏多地也在挖掘自身特色：日喀則憑借絕佳的能見度，主打珠峰“日照金山”觀賞；那曲組織冬季賽馬會，吸引攝影愛好者深入羌塘草原……西藏旅游正從“看風景”走向“品生活”。
市場效應賦能高原發展
“冬游西藏”的效應，不僅體現在游客數量上，更深刻地影響著西藏的社會經濟發展。
在阿里地區普蘭縣，科迦村婦女合作社生產的藏羊毛圍巾、氆氌毯子成了搶手貨。合作社負責人德吉卓瑪說：“游客們特別喜歡手工織的圍巾，說是‘有溫度’。”
文化保護傳承也因此受益。在昌都市卡若區，原本因天氣寒冷而暫停的“鍋莊舞”表演，在這個冬季專門為游客開設了周末專場。老藝人阿旺晉美說：“以前冬天沒什么事做，現在每周都要帶著年輕人排練、表演，他們學得可認真了。”
這個冬季，拉薩市還創新推出了“圣地拉薩·鶴鶴有鳴”生態文旅融合推廣活動，以黑頸鶴為情感與文化紐帶，邀請西藏大學生命科學系教授次仁講解黑頸鶴生態習性，著名攝影家車剛通過影像講述黑頸鶴如何成為連接自然、人文與旅游的生動載體。活動現場還展示了楚布藏香、林周縣釀酒技藝等非遺項目，讓游客在觀鳥之余深度體驗拉薩的文化魅力。
多次進藏的四川游客何建國感慨道：“西藏的生態保護更好了。這里獨一無二的人文、風景一直讓我念念不忘。”
西藏自治區文化和旅游廳黨組書記肖傳江說：“‘冬游西藏’不僅見證了西藏旅游產業強勁的發展勢頭和市場潛力，也預示著西藏旅游業的無限潛力和廣闊前景。”下一步，西藏將持續優化政策，豐富旅游產品，提升“全域開花”水平，讓旅游業真正成為富民興藏、促進各民族交往交流交融的“幸福產業”。（見習記者 柯佳其）
轉自：中國旅游報
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