研學旅行成暑期大熱門

　　隨著暑假的臨近，又一個旅游旺季即將到來。

　　記者近日采訪多家旅游機構獲悉，這是教育部等11部委出臺《關于推進中小學生研學旅行的意見》后的首個暑假，因此，研學旅行成為今年暑期旅游的新熱門。

　　在近日由同程旅游與品橙旅游聯合主辦的2017中國研學與親子旅游高峰論壇上，同程旅游創始人、同程國際旅行社（集團）總裁吳劍發布了《跟著書本去旅行》及暑期市場的多款研學產品。

　　這一動作并非突發奇想。吳劍表示，在消費升級的大背景下，親子游呈現出逐漸走高的趨勢，加上《關于推進中小學生研學旅行的意見》的發布，研學旅行的重要性日益彰顯出來。“研學旅行并非是旅游行業的新業態，但從產品創新和模式轉型的角度看，今年將迎來研學旅行的市場元年。”

　　吳劍提到的《關于推進中小學生研學旅行的意見》，是于去年12月由教育部、國家發改委、國家旅游局等部門聯合印發出臺的。意見明確，各中小學要結合當地實際，把研學旅行納入學校教育教學計劃，避免“只旅不學”或“只學不旅”現象。各地教育行政部門要加強對中小學開展研學旅行的指導和幫助。

　　意見一經發布，研學旅游迅速成為了旅游業新風口。世紀明德董事長王學輝在論壇上介紹說，研學旅行一般有四個維度，劃分為十六個細分領域，分別為銷售渠道有B2B和B2C，目的地有國內營和國際營，活動形式有游學式和營地式，實施時間有學期中和寒暑假及周末。

　　在王學輝看來，研學旅行發展的爆發期已經開始了。有數據顯示，2015年，我國國際研學游的人數達到50萬，市場銷售額大約120億元。而國內研學游的市場為100億～300億元。“但目前，我國研學游的學校滲透率僅為5%左右，與日本98%的滲透率相差甚遠。未來3～5年內，這個數字有望提升20%～30%，將形成超千億規模，未來10~20年都將是朝陽產業。”這一來是得益于政策的支持和鼓勵的外因，二來是80后甚至是90后家長教育觀念的轉變。

　　而這只是同程旅游開始深耕研學旅行的主要原因之一。吳劍告訴記者，暑期向來被各大旅游企業視為傳統旅游的旺季，親子游產品是其中的重點。然而從整體上看，親子游市場還處于比較傳統的階段，從發展模式看，大多是將親子作為細分人群之一卻沒能提供相應的創新性產品，或者提供了個性化深度游的親子產品和服務，卻難以形成規模。因此，今后同程旅游一方面將著重于對親子IP、書籍等內容載體的打造，將內容作為下一流量入口，打造“旅游+教育”的新模式。另一方面，將依托平臺優勢打造資源聚合的平臺，打通產業鏈上下游，將優質內容作為流量的入口，重新定義親子旅游的新模式。“青少年是研學旅行的主力，因此，我們在產品打造、資源選擇、場景打造、服務細節、互動活動等方面著手，讓暑期產品更加貼合這部分群體的需求，希望他們可以樂在其中、學在其中。”吳劍介紹說，針對暑期市場，同程推出了多條定制化線路。例如同程郵輪推出的“成長與幸福親子航海營”，一款“皇家加勒比國際游輪海洋水手號”上海—福岡—北九州—上海6天5晚的行程中，將引進美國親子教育課程，把課堂搬到豪華游輪上；而“飛天夢學堂”夏令營則邀請美國NASA宇航員焦立中到船上開展講座，滿足孩子們成為宇航員的小小夢想。此外，同程旅游還帶來了“萌寶闖四川戶外親子游”、“放飛童心，奇妙之旅”多個國內游主題產品。

　　此外，為了更好地開拓親子和研學市場，論壇上，同程旅游授予了江蘇淮安市旅游局、江蘇宿遷文旅、浙江寧波市鎮海區風景旅游管理局、浙江天臺山旅游集團有限公司等為《跟著書本去旅行》“親子研學游目的地”，而南潯古鎮、蘇州園林、黃山風景區、黃海國家森林公園、紹興市文化旅游集團、千島湖風景旅游委員會、江西龍虎山景區、千島湖水之夢、上農嘉年華、陜西漢中黎坪景區、中國寧波方特旅游區、星期8小鎮、綠林山風景區則被授予了“《跟著書本去旅行》親子研學游示范基地”稱號。

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