旅游局局長：以全域旅游標準來規劃冰雪旅游

　　7月19日從國家旅游局獲悉，旅游局局長李金早發表文章《發展冰雪旅游讓冰天雪地變成金山銀山》，文章稱，2022年，我國將舉辦的第24屆冬奧會，正在激發我國民眾參與冰雪運動的熱情，進而加快我國冰雪旅游發展步伐。

　　文章指出，我國發展冰雪旅游已有一定的基礎，潛力巨大，但要在國際冰雪旅游發展格局中贏得一席之地，還要下一番硬功夫、苦功夫、巧功夫。我們要以全域旅游的標準來規劃、建設、運營冰雪旅游。

　　一要走品牌之路。品牌就是市場，就是競爭力、影響力和感召力。發展冰雪旅游要強化品牌意識，實施品牌戰略。相比我國長城、兵馬俑、黃山、泰山等一批具有較高國際知名度的產品，雖然黑龍江冰雪之冠、遼寧冰雪溫泉、內蒙古冰雪天路、北京歡樂冰雪、河北健康運動等冰雪旅游品牌已在國內形成了一定影響，但提高國際知名度尚需努力，尤其要與北歐等冰雪旅游勝地競爭還需要下很大的功夫。

　　二要走特色之路。特色是產品生命力和持久力的基石，是產業健康發展的內在支撐。發展冰雪旅游要樹立“獨樹一幟”的理念，要重點在“你有我優”上做文章、求創意，努力形成百花齊放、獨領風騷的發展格局。走特色發展之路既要豐富產品類型，更要注重充實內涵特別是地域文化內涵。例如，東北地區要突出冰雪自然奇觀，西北地區應充分挖掘絲綢之路文化內涵。

　　三要走融合之路。冰雪旅游具有觀光性、體驗性、度假性、文化性等多重特性。發展冰雪旅游要走多業態融合之路，要實施冰雪+度假、+文化、+體育、+養生，著力開發冰雪休閑度假、冰雪溫泉養生、冰雪觀光體驗、冰雪民俗等多類型旅游產品。

　　四要走協同之路。協同帶來共贏。要促進冰雪旅游產業做大做強，做大市場蛋糕，就必須實現部門聯動、區域協作，充分發揮政府對產業發展的引導作用和市場在資源配置中的決定性作用。2015年，由國家旅游局牽頭、若干省份參加，成立了中國冰雪旅游推廣聯盟，這是在市場營銷領域對推進冰雪旅游發展采取的務實有效舉措，下一步，各相關地區要進一步密切協作，在資源整合、互聯相通等方面加強合作，實現共同發展。

　　五要走人才驅動之路。人才是各項事業發展的第一動力，特別是對于起步較晚、發展勢頭強勁的我國冰雪旅游而言，培養一批熟悉經營管理、創意策劃的專業人才尤為緊迫。我們要從政策上、資金上向培養冰雪旅游人才傾斜，構建結構合理、數量充足的冰雪旅游人才體系。

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