主題公園積極籌備的萬圣節成為暑期和黃金周旺季之后招徠游客的新思路。北京商報記者了解到，迪士尼、歡樂谷、長隆及方特等主題公園都推出了萬圣節期間的特別活動和優惠政策。近年來，萬圣節活動受到主題公園和游客的追捧，但在快速發展的同時，也受到游客越來越多的詬病，出現了沒有新意以及科技投入不足導致的視覺效果差等問題。讓消費者為節日經濟“買單”的背后，主題公園如何將活動做得創新好玩，又能控制成本獲得效益成為各大主題公園的挑戰。
玩轉“鬼節”經濟
今天是萬圣節，與往年一樣，各大主題公園提前開放萬圣節主題活動吸引年輕游客。
據了解，上海迪士尼、長隆、歡樂谷、方特等主題公園推出眾多萬圣節主題活動和優惠政策。上海迪士尼萬圣趴首次推出夜場游園票，單人票售275元。除了經典的“鬼”主題外，上海迪士尼首次限時打開服裝限制，消費者可著主題裝扮入園；一向主打親子游的長隆“歡樂萬圣節”則主打“一票兩園”活動，長隆萬圣節歡樂世界+水上樂園夜場聯動，設置八大主題區，利用驚嚇機關以及逼真鬼屋帶來刺激體驗；以年輕人為消費主體的歡樂谷，此次推出萬圣節夜場票29.9元和58元秒殺。
全球的主題公園已經多年參與到了萬圣節的狂歡之中。早在2015年，東京迪士尼在10月得益于萬圣節活動客流量曾達到了歷史新高；美國六旗2015年受到萬圣節和冬季假期活動帶動，游覽人數增加了22%，使得公司收入上升了18%。
同時，據2016年“要出發”周邊游發布的《2016萬圣節周邊游趨勢報告》顯示，萬圣節期間最受歡迎的景區主要為各地的樂園類景區，對消費者的吸引力較大。在2014年，北京歡樂谷萬圣節單日入園人數近4萬，創下新高；2015年萬圣節恰逢周六，廣州長隆歡樂世界單日入園達到10萬人次，一度暫停售票。
缺乏新意遭吐槽
實際上，受到主題公園熱捧的西方節日不僅僅是萬圣節，包括圣誕節、情人節在內的西方節慶都成為主題公園吸引游客的手段。中國主題公園研究院院長林煥杰對此表示，主題公園最關鍵的是追求游客數量和收入的常態化，提振淡季的經營水平，萬圣節也就成為主題公園吸引游客的手段之一，節日賣點成為主題公園的一種商業模式，這在全球是通用的。
景鑒文旅分析師周鳴岐指出，主題公園本身比較西化，做萬圣節經濟算是比較搭配。萬圣節等節日活動也提高了游客的重游率和黏性，吸引游客重復游玩，尤其是萬圣節提振了主題公園的夜場經濟，衍生品銷售也在一定程度上有所提高。
但不同于國慶長假以親子游、家庭游為主的趨勢，萬圣節出游的人群主要為年輕群體。據《2016萬圣節周邊游趨勢報告》顯示，2016年萬圣節出游人群中18-29歲的年輕人構成了出游的主體，占到總人數的74.83%，這反映出都市年輕人更愿意體驗新奇的玩法。
與追求新奇玩法相伴隨的是年輕人對萬圣節活動也提出了更高的要求，主題公園追捧萬圣節等節日商機的同時也有不少問題。據北京商報記者在萬圣節期間的調查問卷中發現，一些主題公園萬圣節活動以扮鬼嚇人、變裝體驗為主，每年的活動大同小異，場景布置雷同度比較高，重游的體驗度變差，在科學技術的運用上還不成熟和精細化。
創意和細節成關鍵
萬圣節作為短期節慶，一些主題公園在內容投入、場景道具制作精良程度以及科技融入上仍有上升空間。目前，如何創新好玩又能在并不長的節慶期中控制成本，是擺在國內主題公園運營者面前的長久問題。
周鳴岐對北京商報記者表示，主題公園節慶怎么搞好，是需要好好動腦筋的。如果只是擺幾個南瓜道具，工作人員穿點巫師衣服，做幾個廉價的節慶噴繪板，游客不會買賬，也難以保持持續的吸引力。
不過與萬圣節同樣來自西方的迪士尼進入中國，給中國的主題公園節日模式帶來了一些借鑒意義。迪士尼在萬圣節期間除了更新裝扮和創意，更注重細節的打造。但周鳴岐也指出，中國主題公園不能全部模仿，因為迪士尼的大客流和游客高消費能力在那擺著。他們對節慶活動相關成本控制并不太敏感。而國內其他主題樂園與之不同，所以要有選擇的學，更應該學習一些創意，然后用相對低成本的辦法做出自己的主題節慶。林煥杰稱，萬圣節活動的關鍵是場景布置、燈光配合、演員的表演，場景的變動和成本是可控的，但主要在于如何做出更多的創意和心得亮點。有專家指出，新創意、新技術、新體驗，增強互動體驗、提高可玩性，也將會是不錯的途徑。（記者 舒志娟 王勝男）
轉自：北京商報
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