打造農業品牌新名片

　　據8月23日中國經濟網報道，紅紅的枸杞，翠綠的硒砂瓜，飄香的灘羊肉......8月22日，為擴大寧夏特色優質農產品的知名度，加快推進農業供給側改革，中國（寧夏）特色優質農業品牌評選推介活動在銀川舉辦。

　　隨著農業管理部門和生產經營者品牌意識的不斷增強，多措并舉的品牌化工作強力推進，農業品牌發展取得了一定成效。但是，不容忽視的是，農產品注冊商標雖然多，真正有影響力的品牌卻很少，除了極少部分知名品牌外，多數品牌影響力還僅停留在局部地域。農業品牌建設，迫在眉睫。

　　建設農業品牌要“放長線”。一個品牌的誕生，不是與生俱來的，也不是一勞永逸的。品牌的誕生充滿著艱辛和智慧，更需要勤勉經營和創新實踐。當前有些經營主體注冊商標、申請專利的積極性日益高漲，但在人才、團隊、管理、研發、設計、工藝、材料、原產地選擇、功能、標準、質量、后續服務等方面“不求甚解”。品牌華而不實，“王婆賣瓜自賣自夸”，品牌怎會持續？因此，只有“放長線”，才能“釣大魚”。

　　他山之石可以攻玉，寧夏紅枸杞的的品牌化示例對于青海農業品牌化而言，是行之有效的嘗試和探索。青海有著品類繁多的特色農產品，富硒大蒜、黑枸杞、藜麥等一系列的特色農產品，但對于探索品牌化這條路子，我們還存在著很大的差距，做大做強做好對于群眾增收有著十分重要的意義。

　　市場是最好的先導，創新是促進經濟發展最有效的動力，建設農業品牌同樣需要通過不斷推動技術創新，改良生產工藝，優化包裝設計，提升產品檔次，釋放潛在品牌創建能力。比如在生產加工技術方面，發展精深加工，拓展價值鏈；在管理技術方面，建立其物聯網農產品質量安全追溯平臺，加強對農產品的生產、加工、儲存等環節監管。總之，只有不斷創新，才能避免同質化，才能脫穎而出。

　　品牌象征著品質、代表著產業發展的成熟度，沒有品牌的農業不能算是現代農業。以強農、富民為核心，以多樣化的特色農業資源為基礎，以農業科技為支撐，打造更多“金字招牌”，切實增強群眾的獲得感和幸福感，為扎實推進經濟健康持續發展注入新的活力。

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