衣柜企業權衡利弊 線上線下融合發展

　　電子商務在衣柜行業的興起，是時代發展的必然結果，衣柜企業權衡利弊，拓寬渠道謀發展，最終結局，終將是線上線下融為一體，共同發展。

　　衣柜電商帶來巨大契機

　　前些年，家居賣場作為衣柜行業的主流渠道，成為衣柜產業鏈條中無法繞開的一環。特別是門店網絡覆蓋面積較大的連鎖賣場，其長期把持著衣柜行業終端渠道的話語權。在此環境下，很多中小型衣柜廠商很難打響自己的品牌，尤其是在大賣場集中的一二線城市。然而，電商的發展卻給這些廠商創造了一次難得的機會。

　　實體、電商進一步融合

　　當前，在互聯網大潮的推動下，我國電子信息產業“變革突破、融合創新”的產業格局正在形成。在這樣的背景下，企業產品對外傳播的速度在加快、傳播渠道與形式逐漸多元化、終端制造商與軟件技術服務商加快融合;消費者的購買行為和習慣開始形成“注意、興趣、檢索、行為、分享”等一套流程化的“動作規范”;渠道銷售領域，衣柜實體賣場與網絡電商融合的趨勢加強，物流、信息流、資金流持續貫通。

　　電子商務就是在這樣的互聯網生態下蓬勃興起并壯大起來的，進而重塑整個零售業走向全渠道發展階段。

　　權衡發展減小沖擊

　　作為傳統產業，衣柜產業經過二十多年的發展已經趨于一個平衡的狀態，即廠家將產品生產出來，由經銷商代理銷售，互聯網的發展沖擊了這一傳統銷售渠道，廠家現在可以自己在網上進行直營，這對傳統的銷售模式有很大的影響。要想線上線下共盈利，還需要出合理的規劃和調整。

　　未來家電業也將走上通過重組提高效率的戰略轉型之路，而面對來勢洶洶的數字化浪潮，渠道商們亟需把各種迥然不同的線上線下資源整合權衡發展，這樣才能在下一步競爭中站穩腳跟。

來源：九正建材網

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