2014年家電市場發展趨勢分析

　　未來家電市場的發展趨勢
　　

　　（一） 城鎮化趨勢下的家電銷售前景可期
　　

　　2014年政府工作報告中提到：“今后一個時期，著重解決好現有“三個1億人”問題，促進約1億農業轉移人口落戶城鎮，改造約1億人居住的城鎮棚戶區和城中村，引導約1億人在中西部地區就近城鎮化。”同時，還提到“加強城鎮化管理創新和機制建設。要更大規模加快棚戶區改造，決不能一邊高樓林立，一邊棚戶連片。”
　　

　　可以看出，城鎮化趨勢以及城鎮化建設的大方向下，人口的大規模轉移必將帶來巨量的家電消費需求。
　　

　　（二） 消費升級將繼續引領銷售增長
　　

　　當前家電行業發展較為成熟，市場競爭格局相對穩定，并且隨著中國十八屆三中全會提出，要讓“消費者自主選擇、自主消費”，這意味著今后政府利用財政補貼推出消費刺激政策的可能性將變小。
　　

　　在這種趨勢環境下，生活方式轉變主導下的消費升級趨勢將引領家電的銷售增長，產品的技術創新和結構升級將成為重點，特別是在產品的功能精細化、豐富化、節能低碳、智能化、網絡化等方面。

　　
　　（三） 個性化定制商品將成為未來市場的亮點

　　
　　隨著當前80、90后日漸成為零售市場的主流消費群體，零售市場從商品主導過渡到消費主導的態勢明顯。而相比較之下，80、90后在家電消費方面更加追求時尚和自我，拒絕平庸刻板，個性化需求突出。
　　

　　在這種消費大趨勢下，個性化定制家電商品將出現，并成為未來家電市場的亮點。
　　

　　2013年，國美電器在采購模式上已經增加了反向定制，既順應了當前的消費需求發展趨勢，也有效的抵制和應對了網上低價銷售對線下品牌價值的損害。

　　
　　（四） 家電商品智能化發展進程將加快
　　

　　互聯網的快速發展和年輕消費群體的迅速崛起，加速了當前消費者的生活方式轉變，以及對家電商品的消費需求，特別是對智能化家電的需求。

　　
　　當前，以互聯網電視為代表的智能化家電已經進入百姓家庭，預計未來，在生活方式轉變和科技水平引領下的家電智能化發展進程將進一步加快，以互聯網為基礎的智能家電操作平臺將出現，居室內電視、空調、冰箱、小家電等各種智能家電的連接、交互、協同將成為現實。
　　

　　（五） 短周期、小批量和多品種生產模式將成為趨勢
　　

　　伴隨著消費細分化的趨勢，企業長周期、大批量、少品種的生產模式已經明顯滯后，短周期、小批量和多品種的生產模式將成為未來發展趨勢。

　　
　　相比較之前的長周期、大批量、少品種的生產模式，短周期、小批量和多品種的生產模式在滿足和區分消費者真實需求，提高消費者需求商品的設計速度等方面優勢明顯；同時，在當前的消費需求下，更有利于企業控制成本，能夠減少企業在倉儲、物流方面的損失，同時，還能降低與之相關的資金等方面的消耗。
　　

　　（六） 線上線下企業的經營方式將發生轉變

　　
　　面對未來全渠道發展趨勢，線上企業和線下企業的經營方式將會呈現不同的轉變。
　　

　　對于線下企業來講，在經歷了陣痛期后，線下企業明顯加大了對線上的投入，無論是線上線下同價，還是O2M，都是企業在全渠道趨勢下做出的轉變。從未來發展看，線下企業時間內依舊會承受較大的困難，但如果線下企業在堅持線上線下同價的同時，保證商品的獨特性和唯一性，提升自營的比例，增加買斷商品，提供個性化商品，長久來看是有利于企業品牌價值的提升和競爭力的增強。

　　
　　對于線上企業來講，由于之前家電商品的標準化程度高，差異小，線上企業利用低價優勢搶占了巨大的市場，但伴隨著線下企業紛紛觸網，線上線下同價，以及技術創新、新興家電商品的不斷推出，線上企業的優勢在不斷減弱，與此同時，“燒錢”搶占市場的方式也面臨著投資者的回報收益。因此，在全渠道趨勢下，線上企業一方面將加強與線下企業合作，實現線上線下兩條腿走路；另一方面，線上企業在投資收益和未來擴張發展的壓力下，上市融資將成為必然。

來源：中商情報網

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