消費升級加速 大容量需求促冰箱行業創新

　　近年來，300L以上的大容量冰箱銷售額逆市飆漲，數據顯示301L-500L的冰箱銷量同比增長達173%，遠遠超過冰箱市場總體增幅。

　　然而，大容量冰箱卻不是消費者想買就能買的，除價格高昂外，具有中國特色的袖珍廚房成了制約消費者購買大容量冰箱的一個重要原因。消費者的尷尬，成為了企業加快創新步伐的推動力。

　　冰箱的大容量需求，引爆高端冰箱市場

　　自08年起，小容量冰箱的用戶關注度持續走低，而300L以上大容量高端冰箱的關注度則一路猛漲。物質生活水平提高，多口之家數量激增，人口結構升級調整等眾多因素，帶動了冰箱產品的消費升級，大容量冰箱早已成為市場寵兒。

　　家電權威機構近期發布的一組數據顯示，300L以上的大容量冰箱集中了四成以上的消費者關注度，依舊是整個冰箱市場的主流關注產品。

　　為了迎合消費市場對冰箱大容量的需求，在市場中分羹，各大企業紛紛發力高端冰箱市場，推出多款大容量冰箱新品。在3月份的AWE2014上，幾乎所有的中外知名家電制造企業，均展出了大容量的主打高端冰箱產品。

　　消費囧境：大容量需求不敵小空間廚房

　　不少消費者雖然有對冰箱容量擴展的需求，但卻難以買到稱心的冰箱。

　　中國家電網記者走訪各大電器賣場時發現，300L以上的大容量冰箱往往定位于服務高端市場，定價較高：海爾、海信等國產家電大品牌，旗下采用了風冷、智能、節能等先進技術的大容量冰箱產品，價格多在六千元以上;三星、LG、西門子、博世等外資品牌的大容量冰箱，定價動輒上萬元。因此，不菲的價格讓一些消費者望而卻步。

　　對于需要購買大容量冰箱的消費者而言，家庭購買力并非最重要的制約因素。廚房和餐廳的面積往往才是令其掣肘的關鍵原因。在走訪中記者了解到，有錢、有需求，卻遭遇空間尷尬的消費者并不在少數。

　　國美電器的導購人員告訴記者：“我已經遇到好幾個這樣的顧客了，頭一天興沖沖地把冰箱買回去，第二天安裝人員上門卻發現冰箱根本就放不下，消費者還要過來退貨，特麻煩。所以，現在凡是來咨詢和購買大容量冰箱產品的顧客，我們都得先問問他們家里預留出來放冰箱的面積有多大。尤其是這對開門的冰箱，看著大氣好看，但相對其他多款式，真的特別占地兒!“

　　冰箱創新設計，大肚量、小身材才夠霸氣

　　目前，已經有一些企業注意到了對中國廚房面積小的情況，并通過設計和技術的改良，滿足中國消費者對冰箱大肚量、小身材的需求。

　　蘇寧賣場的導購人員告訴記者：“現在市面上不少對開門的冰箱都是側方或背部散熱的，購買這種冰箱，除了要預留出冰箱本身的空間尺寸之外，還需要多留出一部分散熱和開門的空間。對于小戶型的家庭，我們都會建議消費者在購買前先確定預留的空間。”

　　在介紹中，蘇寧賣場導購人員向記者推薦了幾款小身材、大肚量的冰箱：“您看海爾、西門子、博世、三星、LG等大品牌現在都推出了這種與對開門冰箱差不多價格的多門冰箱，即使兩側的不完全打開，也不會耽誤用戶取出冷藏室里的東西;為了更加節省空間，一些品牌在設計這類冰箱產品時，采用了頂部散熱或者背部散熱的技術;再配合這種冷凍室的抽屜式設計，消費者就不需要擔心兩側預留空間的問題了。所以，如果消費者既有購買大容量冰箱的需求，又擔心家里廚房或者餐廳的面積不夠，完全可以選購這種多門冰箱。”

來源: 中國家電網 徐亦瀟

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