國內玩具市場潛力巨大行業升級速度將加快

　　行業觀察

　　研究表明,居民收入、核心年齡段消費群體人數以及家庭結構是玩具消費市場的三大驅動因素。

　　依據國家統計局的數據，2012年我國城鎮居民家庭人均可支配收入達到2.45萬元，農村居民家庭人均純收入也達到了0.79萬元，十年內的復合增長率均超過了12%。快速增長的居民收入為我國玩具消費市場發展奠定了物質基礎。

　　玩具核心消費者為0-14歲兒童。國家統計局發布的數據顯示：2012年我國0-14 歲的人口數量約為 2.23 億，占總人口的 16.45%，同時我國的新生兒將保持每年 1600 萬左右的增長水平。巨大的兒童人口基數創造了一個巨大的潛在玩具消費市場。目前0-14歲兒童的父母均為70-80年代出生，均受過一定教育，思想較為開放,也較為注重對下一代的培育。近幾年來，對兒童早期智力開發投入，特別是對益智類產品購買投入明顯增加。由于計劃生育的原因，每個家庭僅有1-2個孩子，家庭的特殊結構4個老人+2個大人+1、2個小孩使得對孩子的早期教育和娛樂越來越受到重視。這為玩具行業提供了發展機遇,但同時也對玩具產品安全性、創新性等提出更高的要求。

　　據國家統計局對全國億元以上玩具商品交易市場所有攤位銷售額的統計，2012年銷售額達到350億元。但是目前我國兒童人均玩具消費水平遠低于發達國家，甚至低于世界平均水平。2010年我國兒童人均玩具消費水平不到20美元，僅為美國的 1/14,英國的 1/18,巴西的 2/5數據來源：NPD Group，美國玩具行業協會。2012年我國的兒童人均玩具消費也僅為156.9元，按照當年人民幣兌換美元折算，我國兒童人均玩具消費約為24美元左右。如果中國玩具消費達到世界平均水平，市場規模預計將突破100億美元。

　　我國是世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口國，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海和福建等五個省市。我國的玩具企業眾多，產品外銷為主，內銷為輔。盡管國內玩具制造工藝成熟、出口量大,但總體上呈現大而不強的特征。我國玩具企業大都以OEM、ODM 為主，依托廉價勞動力，賺取少量的加工費。玩具的高附加值環節：內容設計、品牌塑造、材料等方面競爭力較弱，總體缺乏自主知識產權和核心技術，抗風險能力薄弱。以玩具進出口單價為例， 2013年我國出口玩具平均單價為0.45美元，而進口玩具的平均單價為1.25美元，出口單價僅為進口單價的1/3左右。

　　隨著信息技術、智能技術、微電子技術的不斷發展，傳統玩具和高科技不斷結合，玩具產品逐步被承載了越來越多的功能：娛樂性、教育性、個性化、安全性等，高層次消費結構開闊了高科技玩具市場空間。高科技在玩具行業的運用以及國內市場的快速擴張為我國玩具企業提供了彎道超車的機會，我國企業應牢牢抓住玩具與文化、科技相結合的機會，以國內市場為創新試驗田，迅速發展壯大，擺脫低層次的成本競爭。

來源：投資快報

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