健康家電也有受冷一面 市場成熟仍需規范

　　在2014年兩會上，“舌尖上的安全”成為了民生熱詞。不管是食品安全問題還是生活環境問題，隨著大眾健康意識的增強，健康家電應時而生。空凈設備、榨油機甚至除螨機，這些新品類小家電開始活躍。業內人士稱，健康家電將成為未來家電市場的主流。

　　然而，巨大的市場規模下，我們卻發現，榨油機、凈水機這一類家電產品的市場普及率并不高，目前國內空氣凈化器和凈水器的普及率均不到2%。不免讓人思考，是不是有大多數消費者對于這類產品并不“感冒”?

　　“火熱”銷售也“受冷”

　　2013年年底，健康家電產品的銷量出現大范圍井噴。數據顯示，當時國內空氣凈化器銷量同比增長九成,凈水器銷量同比增長四成。中怡康也預測,2020年中國的凈水設備市場規模將達到1280億元。巨大的潛力,也引來眾多參與者。

　　從慧聰家電網三月份舉辦的展會上看，健康家電種類越來越豐富，空氣凈化器、凈水機、榨油機、面條機、蒸氣清潔機等產品引來大量觀眾的駐足。其中，空凈設備與榨油機產品的關注度相對也比較高。

　　然而，不到2%的普及率除了讓廠商看到健康家電的前景，也讓廠家擔心是否這類家電會“受冷”。

　　井噴式的需求，也帶來了魚龍混雜的局面。因為沒有相應的法規，目前健康家電市場上存在亂象很多，涉嫌貼牌生產、商家虛假宣傳、機構違法認證等。近期，央視則爆出康納利空氣凈化器假冒進口產品，虛假標價，不到三百的成本竟銷售三千。

　　“虛價”成憂，而效果好壞也得熟慮。像榨油機，消費者疑問多多。自榨油比桶裝油更健康嗎?專家解釋說，市場上銷售的食用油又稱“六 脫油”，包括脫磷、脫酸、脫膠、脫色、脫臭、脫蠟等，能去除農藥、雜質及其他有害物質。而自榨油沒有經過精煉前食用反而會對人體健康有害。若廠家采用不合 格的配件，油品可能會被二次污染。

　　福晉電子科技有限公司杜建威表示，“因為這是新行業、新產品，技術方面還不是很成熟，有一部分先吃螃蟹的人買了榨油機，結果使用的不良反應造成在一定范圍內口碑傳播不是很好。”

　　行業標準何時能出?

　　對于健康家電來說，引領健康家電真正地健康有序發展，將環境及健康家電行業打造成真正用之于民、惠之于民的成熟市場，是行業內目前需優先思考的問題。

　　目前國內凈水設備生產廠超過3000家,空氣化凈化器企業超過300家。這個行業也呈現出“兩高、兩低”的特點,即高增長、高利 潤,低門檻、低量化。業內人士表示，“這個市場經過導入期,將很快進入大浪淘沙的階段,競爭會非常激烈。”眾多企業呼吁國家盡快出臺健康家電的行業標準， 規范市場秩序。

　　據透漏，國家正在制訂凈水器行業標準，有望于2014年8月1日正式頒布。而空氣凈化器的行業標準至今仍“虛位以待”。

　　此外，有企業表示，除了要實現技術上的成熟，跟著市場的正常軌線走，企業要擔起正確引導消費者的責任。目前榨油機這類健康產品受到傳播力度的影響，新產品能給消費者帶來怎樣的利益點，消費者還是存在一定的疑惑，而接觸這類產品的賣場也不多，這是傳播的問題。

　　家電企業也一直相信，健康家電像凈水機、榨油機等，在環境的影響下，相信會快速進入市場，也許達不到空氣凈化器的火熱程度，但也會被大眾所歡迎。在水家電方面，TCL副總裁是唯一也提到了，水家電行業需要有責任的企業去引導消費者更好地認識水家電。

來源: 慧聰家電網 林曉麗

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