小家電行業前景光明但市場格局或將改變

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，小家電受到越來越多的消費者青睞。新奇實用的小家電新品層出不窮，行業迎來快速發展。

　　其中，健康小家電的發展尤其受到關注。空氣凈化器、凈水設備等健康家電自近年來呈現的市場“井噴”之勢，更是吸引了眾多廠商跨界進入健康小家電市場領域，競爭越發激烈。

　　健康小家電熱度不減，未來市場空間巨大

　　食品安全、霧霾天氣、水源不潔等眾多危害人體健康的社會事件頻發，引起了消費者對健康小家電的高度重視，也催生了健康小家電的巨大商業市場。

　　不少家電企業瞄準這一市場機會，加緊研發新的健康小家電產品。豆漿機、榨汁機、榨油機、面包機、空氣凈化器、除螨機、凈水器等方便實用的新型健康小家電一度受到消費者熱捧。

　　電商行業專家羅浩元在采訪中指出：“健康家電得到消費者熱捧，尤其是實用、健康的家電產品，市場空間非常大。像榨油機這類健康、方便、易用的小家電產品，將會出現市場快速增長期。真正好品質的產品，將得到用戶的最終選擇。”

　　借電商發展東風，小家電線上市場“瘋長”

　　網絡的迅猛發展，帶來了渠道的變革，將為家電行業制造更多市場機會，小家電或將迎來快速發展。

　　2013年小家電在線市場零售額在全國小家電整體市場零售額中的占比超過30%。根據奧維預測，家電網購未來幾年將保持高速增長，預計2015年有望突破千億規模，成為家電市場主要銷售渠道之一。

　　目前，美的、九陽等眾多小家電制造企業，都在積極布局電商模式，并取得了銷售突破。美的更是將生活電器的下一個目標，直指全淘寶銷售突破20億，力爭成為2014年小家電網小冠軍。

　　小家電行業前景光明，但市場格局或改變

　　GFK中國全國零售推算數據顯示，2013年全年中國小家電市場零售額較前一年同比增長近13%，繼2012年再次保持兩位數正增長，小家電產品的整體市場增長速度，在整個中國技術電子類產品中居第二位，僅次于手機通信類產品。

　　由數據推知，小家電產品整體增長態勢保持穩健，行業前景被各方廣泛看好。

　　日前，美的、蘇泊爾等幾家小家電制造領域的知名企業對外公布了年報。數據顯示，小家電行業的競爭格局似乎正在發生著微妙的變化。有業內人士認為，2014年或將成為小家電行業的市場轉型年。

　　中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌甚至提出了新的命題：“家電企業誰將成為下一個‘諾基亞’?”

來源: 中國家電網 徐亦瀟

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