家電智能化：資本市場的最新陷阱？

　　家電智能化，已經成為今年中國家電行業最熱門的名詞，這一點毋庸置疑，因為幾乎所有的家電業上市公司都在發布智能化戰略，例如四川長虹、美的集團、青島海爾、TCL集團、康佳集團、美菱電器、小天鵝，等等。

　　與此同時，不少家電企業的股價在“智能化戰略”的驅動下一路上揚，成為資本市場的新寵兒。

　　傳統、飽和、守舊、落伍、過時等詞匯一直是資本市場的投資者對于家電業的固有看法，以至于在A股、H股上涌現出不少股價跌破凈資產的家電業上市公司。

　　不過，在家電企業宣布智能化戰略之后，IT、互聯網、軟件、物聯網、云計算、大數據、傳感器等曾經跟家電業不沾邊的科技前沿詞匯成為家電企業身上的新標簽，很容易引起資本市場的投資者趨之若鶩，甚至于趁機炒作股價。

　　資本市場最需要的就是“講故事”，故事的真實性是次要的，能不能向股民描繪出誘人的發展前景才是最重要的。互聯網企業長期掛在嘴邊的“互聯網思維”、“革命”、“顛覆”、“用戶痛點”、“屌絲”等時髦用語，也開始在家電圈猶如洪水般泛濫不絕。

　　于是，長虹發布了“家庭互聯網”戰略；TCL集團發布“智能+互聯網，產品+服務”重大轉型戰略；美的集團召開M-Smart智慧家居戰略發布會；海爾集團發布了全新的U+智慧生活操作系統；康佳集團公布轉型互聯網的戰略目標，提出易終端+易平臺“1+1戰略”；還有不少家電企業正在醞釀更加具有噱頭的智能化戰略。

　　陡然間，很多家電企業身上都不缺乏故事，甚至于還不斷地傳出一些真真假假的緋聞，這些緋聞的主角通常都是阿里巴巴、360、騰訊、愛奇藝、小米公司等社會關注度極高的互聯網企業，似乎更能彰顯出家電企業轉型互聯網的決心和勇氣，它們紛紛在“高大上”的智能化氛圍中散發出耀眼光芒。

　　但是，再美妙動聽的故事，也得有回歸現實的那一天。資本市場上不乏高智商、高見地、高水平的主力投資者，他們跟家電業上市公司之間說白了就是“互相利用”的關系——我借著你的智能化概念炒高你的股價，當很多中小散戶一窩蜂地跟進買入時，如果你拿不出像樣的產品，那我立馬出貨套現，至于散戶們被套牢之后的漫罵聲，就留給你聽吧。

　　當然，如果哪家家電企業能夠拿出契合智能化概念的落地產品，那些主力投資者就不一定著急出貨套現了；如果落地產品的市場競爭力恰好又比較強，那故事就會成為事實，股價的強勁漲勢就能夠具備有力支撐點。

　　例如，長虹在今年1月份推出的家庭互聯網戰略首款落地產品——CHiQ電視，以及長虹旗下的美菱在今年2月份推出的云圖像識別冰箱——CHiQ冰箱，都以差異化的獨家功能和良好的用戶體驗在市場上積累了一定的口碑。美的空調通過與阿里云的技術合作，率先實現美的集團“M-Smart智慧家居戰略”的產品化，在3月17日推出了“美的物聯網智能空調”，為物聯網空調創立了移動物聯APP遠程控制、高度智能人性化和大數據用戶服務等三重標準，也具備一定的獨創性和領先性。

　　長虹、美的等少數注重戰略落地的家電企業，從“要干什么”的口號中率先實現了“做了什么”，凸顯了較強的創造力和執行力。即使美的、長虹的智能化產品還有待于在市場銷售中經過不斷地考驗、改進、完善，比起某些只會頻繁炒作商業模式、傾向于空心化運作的家電企業來說，顯然它們更加能夠引起資本市場投資者的沖動。

來源: 中國家電網 梁振鵬

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀