多方并舉家電業將齊頭布局產品細分市場

　　網絡購物盛行，家電銷售也迎來網購新時代。近年來中國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質優越、時尚美觀、節能環保的中高端產品。變頻空調、滾筒洗衣機、對開門高端冰箱、大尺寸智能電視……精品廚電產品的占比越來越高。

　　“線上線下”將齊頭并進

　　回顧2013年雙十一網絡購物節，無論是蘇寧易購、京東、國美在線等大型電商平臺，還是熱衷于網購的消費者，都進行了積極參與。記者從長春蘇寧云商了解到，在2013年的雙十一購物節中，蘇寧線上家電銷售額同比增長達到200%，而在“雙十二”中，家電的線上銷售額同樣以150%的速度實現了完美的同比增長，創下了銷售傳奇。

　　“家電跨界互聯網”將普及

　　近年來，智能化家電大軍進入中國家庭。2014年，家電企業還將加快客廳智能化進程。家電跨界互聯網不足為奇，2014年合作范圍、合作深度、合作模式都會得到進一步深化，智能化和電商化已然是家電企業無法回避的兩大主題。單純以銷售規模而言，智能化家電難以與常規產品匹敵。年輕消費群購買力的崛起，注定了智能家電的上揚曲線。

　　精品、高端家電更受追捧

　　“買電視要買大的”“買冰箱要買貴的”“買洗衣機就要挑個功能全備的”……當下家電市場，不可否認的是，新品、功能齊全的、外觀時尚的、智能的、高端的家電產品是消費者追捧的主流對象。

　　2014年，精品、高端家電將更加受追捧，“品質優越”、“時尚美觀”、“節能環保”將成為消費者選購家電產品的重要影響因素。

　　健康環境家電將更受歡迎

　　人們的健康意識在逐漸蘇醒，無論是80、90一代，還是70、60后，對水和空氣質量的要求明顯提升，兩凈產品在中國市場低普及率、行業門檻低，盡管產品魚龍混雜，但仍然無法阻擋消費者的瘋狂購買。2014年，健康環境家電將會在行業、政策的引導下走向規范，驅除pm2.5功能、加濕功能、凈水功能繼續作為家電消費者需求關鍵的熱詞。

　　母嬰家電市場更明朗

　　隨著80、90后婚嫁、生育高峰的到來，嬰兒潮不可避免，隨之而來，母嬰家電成為眾多品牌爭相搶奪的市場。海爾嬰兒消毒鍋、三星愛嬰煮洗衣機、TCL兒童電視機、夏普嬰兒專用空調……2014年，專為兒童設計使用的娛樂性家電產品，以及專為孕婦、哺乳期女性、新生兒專門設計的智能家電將受到越來越多的青睞。

來源: 東亞經貿新聞 李娜

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