四大風險或重創洗衣機智能化僵局待解

　　在節能產品惠民工程結束之后，處于政策真空期的洗衣機市場容量增速明顯放緩。在邁入2014年之后，中國洗衣機行業又面臨著四大風險，使得洗衣機企業的未來前景極不明朗。

　　第一，市場風險。國內房地產市場的不確定性和國外政治環境的動蕩帶來了洗衣機市場需求的不確定性;互聯網銷售的興起和快速發展，也對洗衣機企業的傳統營銷模式帶來了極大的挑戰。

　　第二，成本風險。2013年大宗原材料價格相對較低，如果2014年原材料價格大幅上漲，將直接影響到洗衣機企業的盈利能力;隨著勞動力成本的持續上升，對洗衣機企業的成本壓力將進一步加大。

　　第三，匯率風險。匯率的波動存在較大的不確定性，中國的洗衣機企業雖采取了一定措施應對匯率波動的風險，但匯率的波動對公司外銷業務的盈利能力仍有較大影響。

　　第四，政策風險。海外非關稅貿易壁壘及可能的反傾銷政策推出，也將會對中國洗衣機企業外銷業務的規模和盈利造成一定影響。

　　以上的未來四大風險，或會在2014年重創洗衣機行業。權威調研機構也在印證這一可能性。中怡康研究報告顯示，2014年洗衣機市場銷量預計為3316萬臺，同比下降1.8%。

　　市場競爭規律是“大魚吃小魚+快魚吃慢魚”，既然市場容量增長緩滯 ，那么，在高科技含量、高附加值的高端產品領域謀求技術突破，爭搶其他品牌的市場份額，就成為了殘酷洗衣機市場的突圍之策。筆者看來，智能化升級轉型就是洗衣機企業的一條出路，智能電視發展得如火如荼的場面，未來也有可能在洗衣機行業上演，當然，有個前提就是，洗衣機行業目前的智能化僵局必須要被打破。

　　洗衣機行業的智能化探索步伐由來已久，海爾、西門子、三星、LG、惠而浦、三洋、松下等國內外洗衣機品牌均推出過具有智能化賣點的洗衣機產品，不過，在市場上基本沒有成功的先例。筆者認為，上述品牌有兩大問題未妥善解決：第一，廠家一廂情愿地推介給消費者的智能化功能并不是消費者所感興趣的，拿現在時髦的話來說就是“沒有解決用戶痛點”;第二，智能化技術的精準度比較低，導致產品的智能化功能不具備實用性，廠家做的不如說的好，再套用一句目前流行的話就是“用戶體驗太差”。

　　既然智能化成了洗衣機行業的突圍利器，那么，總得有企業在這個領域取得實質性突破。對此，無錫小天鵝股份有限公司似乎顯得很有信心。

　　據悉，小天鵝將會在3月中旬即將召開新品發布會，屆時將推出第三代自動投放洗滌劑洗衣機。比起一些花里胡哨的功能，讓消費者能夠省心、省力、省錢的自動投放洗滌劑技術，的確頗受大家關注，但是，這也是目前洗衣機行業難度最高的智能化技術，如何能夠精準投放以保證最佳洗滌效果?絕大多數洗衣機品牌在戰戰兢兢地摸索中折戟沉沙。

　　小天鵝某負責人透露到，小天鵝即將推出的新品在智能投放洗滌劑的精確度上，已經縮小到個位數以毫升為單位，目前其它品牌的同類產品大都在幾十毫升的偏差。另外，國內不同品牌、不同型號的洗滌液濃度差別大，有的很稠，有的很稀，這讓絕大多數品牌的自動投放洗衣機無法突破此技術瓶頸，而第三代小天鵝自動投放洗衣機則解決了這個問題，其洗滌效果完全不受洗滌液濃度的影響。

　　小天鵝在洗衣機領域是一個歷史悠久的本土品牌，近年來小天鵝經營業績持續增長，在 2013年小天鵝實現營業收入87.28億元，同比上升26.49%;凈利潤為4.13億元，同比增長22.15%。小天鵝能否通過即將上市的第三代自動投放洗衣機來煥發新姿，華麗轉型?尚且面臨著嚴峻現實考驗。

來源: 中國家電網 梁振鵬

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