中國小家電行業仍有較大發展空間

　　2020年中國小家電行業受到沖擊，線下渠道各品類零售額同比下滑超過10%。不過，部分線上細分品類爆發，如煎烤機、破壁機。然而，疫情進一步暴露了行業線上、線下渠道價格不統一的問題。不過，目前中國家庭擁有小家電數量較少，仍有較大發展空間。

　　1、2020年中國小家電受到沖擊

　　隨著國民經濟的快速發展，我國城鎮化水平也隨之不斷提升，加上消費升級浪潮的到來，消費者在滿足了大家電相對傳統需求之后，功能性與享受型需求的小家電產品逐漸受到追捧，2019年中國小家電零售額達到638億元。

　　但是，2020年全國疫情的爆發使得中國小家電行業受到較大沖擊，2020年中國小家電零售額同比下滑11.3%，零售總額為566億元。

　　2、中國小家電線下渠道沖擊大，但部分線上品類爆發

　　其中，線下渠道沖擊最大，不同品類線下零售額降幅均超過10%，其中榨汁機線下零售額降幅高達58.5%。不過，疫情也催生了市場對煎烤機、破壁機的需求，2020年這兩大品類線上銷售額同比增速均超過50%。

　　3、小家電存在渠道價格不統一的問題

　　然而，疫情的爆發進一步暴露了行業線上、線下渠道價格不統一的問題，普遍線上渠道價格低于線下渠道，如破壁機2020年線下產品均價比線上產品均價高575元。豆漿機、電飯煲、電壓力鍋線下價格均比線上價格高300元以上。

　　4、中國家庭擁有小家庭數量較少，仍有較大發展空間

　　不過，目前我國家庭擁有小家電數量為9.5個，而美國、英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數量均在20個以上。中國家庭擁有小家電數量較歐美國家差距較大，仍有較大發展空間。

　　轉自：前瞻產業研究院

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