家電出口：“穩中有升” 搶占智能化高地

　　2014年，國內外需求穩定，新的貿易渠道方式正在發揮作用，家電出口行業“穩中有升”的態勢或將延續，出口年增速預計將接近或超過10%。

　　2013年1~12月家電產品的出口額為614.4億美元，較去年同期增長8.3%，增速較去年提高2個百分點，高于機電產品整體出口增速一個百分點，一般貿易方式與加工貿易出口方式份額幾乎相當。2014年，國內外需求穩定，新的貿易渠道方式正在發揮作用，家電出口行業“穩中有升”的態勢或將延續，出口年增速預計將接近或超過10%。

　　大家電拉低行業增速

　　2013年大家電包括零件出口額為269.3億美元，較去年同期增長3.3%，拉低家電產品整體增速2個百分點。除受主要市場消費飽和的影響外，洗衣機下滑明顯，而空調和冰箱出口不溫不火。2013年空調器成為單類家電產品出口額首個突破百億的產品，為101.1億美元，出口4414萬臺，同比增長2.1%;電冰箱包括冷柜出口額為50.4億美元規模，出口量3545萬臺，同比增長6.7%;去年，洗衣機出口增長過快，透支了今年的部分市場，再加上雙桶洗衣機淘汰趨勢加快，洗衣機出口降幅較大，2013年日本、俄羅斯以及西歐洗衣機市場明顯下滑，全年洗衣機出口額為27.5億美元，出口量1899萬臺，同比減少12.5%。

　　小家電出口額為341.8億美元，同比增長12.5%，拉高家電出口整體增幅，但增速較前幾年明顯回落，其中出口規模較大的產品中只有電飯鍋增幅較大，出口量同比增長32%。規模較小產品中，加濕器和即熱式電熱水器、電磁爐增長較快，出口量較去年同期增長132%、27.3%和19.2%。而出口規模排在前幾位的微波爐、咖啡壺和烤面包器出口量幾無增長。

　　新興市場增速持續放緩

　　2013年北美市場的復蘇勢頭穩定，增速與去年持平。2013年我對北美出口123.9億美元，同比增長11.7%。主要增長來自于市場份額較小的洗衣機，和電吹風、電磁爐等小家電。歐洲市場整體反彈確立，結束了持續下滑的趨勢，主要市場德國、英國和意大利均有不同程度的增長。我家電產品對歐洲出口148.5億美元，同比增長8.1%，其中對歐盟十五國出口增長9.5%。

　　相對于歐美市場的復蘇，新興市場增長趨勢有所放緩，其中東歐市場的出口增速在2012年已有明顯放緩。2013年對中東出口額為49億美元，同比為12.3%的出口額增速較去年減少1個百分點;對非洲出口額為29.6億美元，同比為10.9%增速與2012年相比減少10個百分點;只有東盟出口額為41.4億美元，同比為15.8%因泰國同比為18.9%和越南同比為27%市場拉動，拉美出口額為54億美元，同比為8.7%因巴西同比為26%市場拉動，出口額增速小幅提高，但與高增長時期仍相距甚遠。

　　2013年一般貿易出口方式份額繼續小幅攀升，為48%，與加工貿易基本持平，一般貿易出口額增速較2012年提高7個百分點，為16.6%，而加工貿易出口額較去年同期增長1.1%，增速持續回落。家電行業的加工貿易出口市場主要集中在美國和日本，且基本為外資企業，2013年日資企業出口下滑，使對日加工貿易出口出現下滑。

　　2014年爭奪市場的競爭將愈演愈烈，這種競爭不直接體現在份額表面，而更多的是依靠轉型升級設計、核心技術帶來的超額利潤以及客戶價值體驗來體現，因此盡管競爭加劇，但價格競爭的區域反而會趨向緩和。另一方面，小家電企業由于行業份額分散，中小企業居多，競爭更多停留在價格層面。總體來講，2014年家電企業短期來看仍面對匯率升高，需求不旺的風險，中長期來看家電企業只有通過自身進行產品結構及勞動效率的提升，才能真正促進出口額的較大增長。

　　智能家電突破單品模式

　　2014年由于房地產市場和經濟難有熱鬧表現，消費者對大容量、嵌入式和精美外觀的要求將有所緩和。消費需求將更多集中在家電能效提高帶來的更新需求，即便這種需求是被迫的。2013年中國以及沙特等新興市場已提高了部分產品的能效，而歐盟在2014年也將對家電能效進行大規模調整。

　　以Google收購Nest為代表，電子消費巨頭企業開始正式向融合移動互聯的智能家電方向延伸，2014年家電智能化趨勢將明顯加速，家電企業發布智能產品的頻率加快且種類擴大，微處理器和計算機技術的植入，使得白電產品能夠實現自動檢測自身故障、自動測量、自動控制、自動調節與遠方控制中心通信功能，用戶能夠根據自身的使用習慣進行個性化的設置。如海爾成功將蘋果MFi授權技術運用到家電上，三星推出SmartHome平臺，智能控制任何家電。家電廠商預計將紛紛推出更多基于互聯網技術的智能家居整體解決方案，如海爾提出U-home的概念，長虹也展開了家庭互聯網的推廣應用，智能技術不再局限于單品，逐步往家庭整體智能生態系統轉化，在互聯網基礎上通過終端協調控制將逐步形成多品類家電構成的整體家庭平臺。

　　2013年中國家電出口行業運行確實四平八穩，但似乎總有一種暗流在不停涌動，企業層面中，海爾與阿里巴巴在大件物流方面達成合作;長虹轉型家庭互聯網;TCL發布“智能+互聯網”與“產品+服務”的“雙+”戰略。以互聯網思維為核心的電商運營攜帶著大數據、大物流和跨領域合作等多種新模式，開始改變家電龍頭企業的運營模式，同時也在時刻準備著顛覆已有的傳統出口模式。目前盡管海爾、TCL等巨頭已經充分向互聯網轉向，但實際上線上模式對于出口行業的沖擊還很小，企業依然依靠于廣交會、展會以及客戶渠道等傳統模式。2013年商務部發布的《促進電子商務應用的實施意見》指出，到2015年國內電子商務交易額將超過18萬億元，而應用電子商務完成的進出口貿易額力爭達到我國當年進出口貿易總額的10%以上。目前僅靠B2B模式很難突破現有規模，而基于B2C模式的跨境電子商務或將對整個出口行業帶來巨大影響，而且在這種互聯網思維高速滲透各企業管理和觀念的環境里，出口行業似乎只是在等著一個契機來改變。如果說2013年品牌并購還算熱點的話，那么2014年中國家電行業的主題只有且只能是互聯網。

來源: 國際商報 周南

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