櫥柜市場：產銷不平衡 如何破解？

　　隨著櫥柜家居建材產品銷售旺季的到來，眾多的櫥柜企業紛紛開始進入到新一輪的品牌戰略當中。但面對供過于求的櫥柜市場，中小櫥柜企業卻面臨著生死存亡的問題，小規模生產，如何突破滯銷的瓶頸，實現產銷平衡，促進企業進一步發展已經成為了中小企業當前迫在眉睫的問題。

　　競爭日益激烈的外部環境

　　巨大的櫥柜市場不斷刺激著企業的進一步發展，各大企業生產線一增再增。近年來，國外櫥柜企業不斷侵占中國市場，行業競爭日益白熱化。九正建材網分析認為，我國櫥柜的產能已經超過了市場銷售能力，并在今后的幾個月內逐漸加大這種差距。隨著產銷不平衡的差距加大，社會資源將造成嚴重浪費，并伴隨環境污染問題。櫥柜市場也會因產銷不平衡造成市場中同質化產品單純依靠價格競爭等無序的市場現象。在這樣的情況下，只有實行產業變革，將新技術融入到產品生產當中，實現多樣化、差異化競爭，避開同質化競爭，才能從根本上解決產能過剩的問題，但這需要業界的共同努力。

　　產銷不平衡的現狀

　　大部分櫥柜企業在技術裝備、生產能力以及產品設計和質量上都非常的成熟了，在產品差異不明顯的情況下，市場營銷在櫥柜企業的產品銷售上發揮著重要的作用，加大市場營銷也有它的不足之處，營銷活動開展的同時也加大了成本減少了利潤。

　　雖然市場上很多企業為能夠拉到更多的客戶進店，“揮汗如雨”的開展著產品宣傳。這類現象在櫥柜行業中，非常普遍。但是市場銷量仍舊顯得很平淡，一些企業甚至出現產銷失衡的現象，這無疑對那些中小型企業而言都將會是致命的打擊，為了消除產銷不平衡的現狀，中小企業也嘗試了多種方法，歸納總結來說，就是如何讓自家產品在同質化時期成為顧客第一選擇，成為櫥柜企業的首要追求。制定合適的品牌戰略，才能讓品牌從同質化的競爭當中脫穎而出，才能使櫥柜企業長遠的發展。但是櫥柜企業制定的品牌戰略方法有很多種，沒有哪一種是最適用，需要我們因時而異、因地而異、因企業而異。

來源：九正建材網

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