三四線城市機遇大 衛浴企業虎視眈眈

　　近年來，房地產政策越發加緊，有一些陶瓷衛浴企業在精裝房的推動下分羹不少，但也有不少企業受房地產調控政策的影響，其市場銷售額逐漸下滑，呈現出低迷的狀態，讓依托于房地產的衛浴行業不得不冒更大的風險去開拓新市場。

　　如今，衛浴行業競爭越來越激烈。國內市場，衛浴企業不斷增加，再加上外行的涉足和國外品牌的入駐，衛企發展壓力增大;國外市場，在反傾銷調查等因素的影響下，衛浴出口受到了影響。據九正建材網觀察，目前我國一線衛浴市場已經飽和，二線市場競爭激烈，很多企業為了生存，將發展的勢頭伸向了三四線城市。

　　“一塊給力的蛋糕”衛浴企業虎視眈眈

　　中國的三四線城市是一個高速發展的新型市場，蘊藏著巨大的消費能力。在我國的三四線城市中，衛浴市場仍然處于發展初期，可以說是一張“白紙”，特別是隨著經濟水平的提高，三四線城市和城鎮消費者購買力的不斷提升，體現出來了巨大市場潛力，吸引了各衛浴品牌紛紛試水。

　　華盛集團旗下品牌漢舍衛浴在廈門國際會展中心召開新戰略啟動會，定位在三四線城市，立身為民族的百姓品牌。中宇衛浴總裁蔡吉林也認為，三四線城市衛浴市場潛力很大。在衛浴行業，中高端幾乎成為衛浴品牌的共同定位，少有品牌能夠放低姿態，像漢舍衛浴和中宇衛浴這樣清晰定位在三四線城市。

　　打開市場成難題衛企如何提高自身競爭力?

　　相對于國內品牌注重質量和服務，國外衛浴品牌則較注重自身特色和設計上的創新，而國內一些處于成長期的衛浴品牌往往是跟隨國際大品牌的趨勢或市場上的流行款式，相互仿制，抄襲的成份比較多，沒有形成自己的衛浴品牌風格。從一定意義上說，我國衛浴企業能否實現打造強勢品牌的目標，取決于企業所擁有的戰略性資源和公司實力。

　　事實上，任何市場需求的背后都隱藏著可以被進一步明確細分的潛力和可能，企業在既定的市場需求面前絕不是無所作為的。因此，建立市場資料收集與分析，是成長型衛浴企業適應市場變化進行的工作之一，掌握市場命脈，對市場的把握度越大，成功的可能性越大。因此，衛浴企業進軍三、四線城市，抓住城鎮化發展的機遇，將會大有收獲。

來源：九正建材網

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