冰箱行業回穩 企業高端化轉型步伐加速

　　當前，在產業與消費雙升級的新發展格局下，我國冰箱行經過一番調整和整頓，生產和銷售水平已經基本恢復，并且穩步回升，對比去年同期乃至未受疫情影響的2019年同期都有著不小進步。不過2021年開年以來大宗原材料價格接連上漲，似乎又為冰箱行業市場走勢帶來了一些不確定性。

　　日前，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“鮮養有道 進而有為——2021中國冰箱行業高峰論壇”在北京舉行。會上，相關專家和多家冰箱企業負責人表示，冰箱市場需求端進入穩步復蘇通道，增速回落在當前環境下是良性的，有效地推進了經濟發展方式轉變和結構調整，后續冰箱市場將恢復到穩定理性增長的態勢之中。

　　2021年冰箱市場， “回暖”成為關鍵詞，基于2020年疫情期間的銷售規模異常偏低，需求平穩的冰箱市場在今年一季度實現規模同比大漲，至4月份，雖然增速有所回落，但整體增長趨勢不變。根據奧維云網數據顯示，1～4月冰箱市場零售量規模為888萬臺，同比增長26.3%；零售額規模為271億元，同比增長39.3%。相較于未受疫情影響的2019年同期，冰箱市場零售量和零售額漲幅分別為5.4%和9.2%，表現仍相對積極。

　　“我國宏觀經濟總體增長態勢未變，增速回落但符合預期。”一家冰箱企業負責人表示，隨著消費者信心恢復，同期疫情的影響基本消解。

　　京東家電事業部冰洗業務部制冷類目負責人陳猛認為，后疫情時代冰箱的剛性需求將進一步凸顯，在家電行業愈發由 “以新增需求為主”的增量市場轉向 “以更新換代為主”的存量市場背景下，產品結構升級成為冰箱行業長期發展的大勢所趨。

　　市場穩步回暖的另一面，開年以來，銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價格接連出現多輪上漲現象，企業的經營壓力可想而知。

　　“原材料價格上漲，導致冰箱行業生產成本壓力居高不下，帶動法式、十字冰箱等細分市場也進入利潤競爭層面。”博西家電相關負責人分析表示，未來原材料、零配件價格可能會繼續保持高位。

　　上游供給端的普漲波及生產端，帶動冰箱成品的價格也一路飆升。

　　“原材料的非理性大幅上漲，為冰箱行業、企業帶來了很多壓力和挑戰。”相關冰箱企業負責人、行業分析人士均反映。

　　中國家用電器協會秘書長王雷表示，面對這些不可控壓力，冰箱企業需要思考的關鍵問題是怎么通過調整產品結構、轉型等，給消費者帶去他們真正需要的、也真正有價值的產品，同時企業自身也能保證利潤。

　　原材料價格上漲背景下，博西家電相關負責人預判，2021年冰箱行業會持續向高端化發展。而博西家電接下來會繼續在多門和對開門冰箱品類上發力，陸續上市多門和對開門冰箱一系列新品，來更好地滿足市場和消費者的需求。

　　新飛電器副總經理劉斌認為，原材料漲價會加速冰箱產業整合，馬太效應凸顯，市場會洗掉那些缺少技術支撐的企業。

　　可以看出，在行業高端化趨勢下，通過品牌以及 “調結構”等其他的一些因素將諸如原材料漲價等的壓力消化掉，不失為一個企業轉型高端化的機會。

　　奧維云網家電事業部研究總監裴東敏也認為，冰箱企業要加快多元化與高端化轉型，提升高端產品占比，并要努力構建起自身增長的第二曲線，如此才有搏擊市場的底氣。（曹雅麗）

　　轉自：中國工業報

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