白電企業跟進新能效標準 促進產品切換

　　2013年10月，白電產品中的變頻空調和洗衣機產品已經開始實施新的能效標準，截止到14年元春假期，在新能效標準市場下，變頻空調和洗衣機的產品切換已初見成效。而就產品銷售結構來看，定頻、多門、波輪在元春期銷售火爆。

　　變頻空調市場

　　據奧維咨詢AVC數據顯示，隨著各空調廠家切換至新能效標準變頻空調產品APF標準空調銷售，AFP標準空調在變頻空調市場滲透率得到快速提升，產品滲透率從13年國慶的6.5%提升至14年元春期的42.8%，可以看出各空調企業在應對變頻新能標切換上采取了積極的應對態度。從主要品牌來看，龍頭企業APF標準空調啟動時間早，切換速度快，如海爾的APF標準空調銷售的自身滲透率已接近80%。第二陣營各空調品牌雖然啟動時間較慢，但產品自身滲透率速度還是很高，如志高和奧克斯的APF標準空調自身滲透率均超過了20%。

　　洗衣機市場

　　在新能效標準實施后波輪產品的銷售變化尤為明顯：首先是波輪洗衣機主銷能效等級由1級和2級能效產品轉變成2級和3級能效產品。奧維咨詢AVC數據顯示，舊能效標準波輪市場中1級能效產品銷售比重為43.7%，而新能效標準波輪洗衣機市場，3級能效產品銷售比重高達51.3%。同時洗衣機新標準在大幅提高了1級標準門檻的同時，也催熱了變頻波輪洗衣機銷售比重，在舊標準1級能效波輪市場，變頻波輪產品比重僅23.5%，而新標準1級能效波輪市場，變頻波輪比重達到65.4%。變頻技術在波輪洗衣機產品中已經從功能賣點的促銷噱頭轉變為實現波輪洗衣機高能效的標準配置。

　　定頻、多門、波輪元春銷售火爆

　　從產品銷售結構看，2014年元春期間白電三類產品分產品對比還處于節能惠民政策實施期的2013年也有顯著不同：

　　家用空調分產品類型的銷售占比與13年同期相似，其中定頻空調零售量比重基本維持在35%左右，高于國慶促銷期水平。但從定變頻空調分能效等級的銷售結構情況則存在較大差異：尚處于節能惠民政策實施的13年元春促銷期，定/變頻空調銷售均以二級能效產品為主;到了14年元春期，沒有普惠性政策的刺激下，三級能效空調再次成為銷售主角，尤其是三級能效定頻空調零售量比重已經占定頻市場的67.4%;

　　冰箱產品在14年元春期產品銷售上出現了淡季不淡的局面，產品定位較高的多門冰箱銷售比重達到17.6%，同比增長5.1%。而兩門、三門和對開門冰箱銷售占比，同比13年元春均出現了不同程度的下滑，奧維咨詢AVC認為這與目前內外資品牌將產品焦點轉移至多門冰箱有關。

　　洗衣機產品在今年元春期，洗衣機市場新進入者在波輪產品發力，推動了波輪產品銷售再一次走俏。奧維咨詢AVC數據顯示，14年元春期波輪產品銷售比重達60.2%，同比增長1.5個百分點。

　　2014年對大家電產業而言，是承續互聯網對產業改造繼續深化的一年。在互聯網的影響下，消費者的購買行為正在發生轉變，智能化家電的市場空間將會越來越大，從而進一步促進家電產品的更新換代。王亮亮表示，在新的一年里，傳統制造型企業需要以用戶為核心，在商業模式轉型上進行更為大膽的嘗試，以適應家電市場的新形勢。

來源: 奧維咨詢 雷瑞

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