白色家電將發力三四級市場和電商渠道

　　2014元旦和春節剛剛過去，白電市場喜憂參半。從奧維數據來看，2014年元旦和春節假期期間，冰箱、洗衣機產品零售量同比來看均有所增長，開門見紅，此謂喜；而空調產品的銷量有所下降，開門遇冷，此謂憂。

　　元旦和春節期間冰洗產品銷售規模能夠實現同比增長，最主要是因為2013年圣誕、2014年元旦和春節促銷期密集碰撞，使得銷售集中爆發。同時，消費者的收入提高，購買力顯著上升也為冰洗產品銷售規模的增長積蓄了力量。此外，元旦和春節期間宏觀經濟發展趨穩為冰洗空市場營造了良好的環境。而家用空調產品同比出現下滑，原因也非常明顯：2013年，5月節能惠民政策結束，7—8月份華東和華中地區出現暴熱天氣以及10月份變頻空調進入新舊能效標準切換期等多重因素疊加，使得空調銷售規模同比大幅上升，由此產生的透支影響在2014年元春促銷期集中顯現。

　　從分層級市場看，三四級市場在元春期間表現更顯亮眼。家電下鄉政策的實施，推動了白電產品在三四級市場銷售規模的大幅提升，但同時也造成一定程度的透支。尤其在2013年整個家電市場不景氣的背景下，三四級市場銷售比重明顯下滑。而在剛剛過去的元春促銷期，空冰洗三類產品在三四級市場銷售規模同比均出現較高增長，2014年元旦和春節的促銷期三級市場，空調銷售規模同比增長25.6%，冰箱銷售規模同比增長34.5%，洗衣機銷售規模同比增長14.9%。“雖然這并不一定表明白電在三四級市場銷售重新進入快速增長通道，但我們至少可以看到三四級市場銷售正逐步走出低迷狀態。”奧維咨詢王亮亮對此表示。

　　而從分產品銷售渠道情況看，2014年元春促銷期白電三品類在電商渠道的銷售繼續保持強勁的增長勢頭。奧維咨詢AVC數據顯示，空調電商渠道銷量3.5萬臺，同比增長32.6%；冰箱電商渠道銷量12.4萬臺，同比增長38.4%；洗衣機電商渠道銷量36萬臺，同比增長46.2%。電商渠道已經成為中國消費者購買產品的重要途徑之一。

　　雖然元旦和春節促銷期相對于五一和國慶促銷顯得平淡很多，但對于白電各廠商來講也希望開年第一槍能夠打得漂亮。雖然元旦和春節促銷期各品類有漲有降，但今年白電的整體市場規模同比2013年還是會有小幅增長。

來源: 鳳凰財經

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