市場規模僅30億元 集成灶遭遇雙困局

　　據最新數據顯示，2013年集成灶市場復蘇，年增長率回升至35%，從而引發業內對集成灶將是廚房電器發展趨勢的新一輪討論。不過，在業內專家看來，市場規模僅30億元的集成灶行業還只是小眾產品，在提高產品質量性能的同時，如何實現渠道擴張、下沉，把握新增市場，打破銷量瓶頸才是行業首要思考的難題。

　　市場增長率回升至35%

　　據第三方調研機構發布的最新數據顯示，2013年集成灶行業總體產量突破42萬套，銷售規模突破30億元，較2012年同比增長35%。這意味著在經歷2011、2012年市場低迷后，集成灶市場正在復蘇。

　　盡管集成灶在國內發展只有十個年頭，不過市場年增長率卻波動較大。在最初的五年間，市場高速增長，年增長率高達80%，2009-2010年增速下降至50%。最終在2011-2012年遭遇市場低谷，2012年市場增長率遭遇停滯不前，生產廠家縮減近1/3。

　　業內人士分析稱，主要原因在于集成灶整體市場規模較小，缺乏老板、方太、萬和、華帝、帥康等老牌廚房電器生產企業的參與，使得整個行業發展緩慢且不穩定。集成灶行業龍頭企業財務報告顯示，2013年前三季度美大營收分別為0.75億元、0.81億元和0.76億元。顯然，這種規模與年營收高達三四十億元的老牌廚電企業相比，兩者完全不在同一量級，也難有影響可言。

　　高端化拉升產品均價

　　值得注意的是，雖然集成灶行業規模較小，不過卻朝著高端化、智能化方向發展。據了解，為了提升自身的核心競爭力，提高利潤率，2013年集成灶企業在產品的個性化和差異化方面提升顯著，其主要包括產品工藝設計和智能化操作兩方面。

　　業內專家分析認為，這正是2013年市場規模增長的主要原因之一。家電產品往往高能效、智能化升級時，不但在原材料成本方面會有所增加，研發和前期市場推廣的費用也會分攤一部分到產品售價，使得集成灶產品均價上漲。

　　生產企業也在不斷提升智能產品的占比。2013年，從火星人主打X7和X8，帥豐推出F35系列，奧田“雅典”系列到板川推出“繽仕”系列，這些集成灶產品無一不是外表亮麗、功能強大的明星產品，都采取諸如智能電動天窗、“智魔方”易拆洗等時尚、智能的概念。

　　全新技術和設計也拉高了整個行業的平均價格。北京商報記者通過調查發現，帶有上述智能功能的集成灶產品價格均破萬元，甚至有一些產品價格逼近2萬元。正是這些高端化產品的涌現使得2013年集成灶產品零售均價在7000元以上，較以往有所增加。

　　渠道亟待多元化擴張

　　市場蛋糕的大小決定了企業的發展空間。據中怡康調研數據顯示，2012年吸油煙機產品年總銷量為1210萬臺，而2013年預計增長1.6%達到1230萬臺，而集成灶年銷量僅有40萬套左右。顯然，對于集成灶生產企業來說，如何提升產品銷量，擴展市場容量才是首要解決的問題。

　　對于產品銷量增長的緩慢，業內專家建議從兩方面入手。一方面是解決集成灶產品本身問題，集成灶綜合吸油煙機、燃氣灶、微波爐、洗碗機等諸多家電產品，實現產品美觀、簡潔的未來廚房概念。但同時也降低產品能效、安全性，由于集成灶多采取近吸式，往往煤氣還沒有充分燃燒便被吸進煙管，不僅造成能源浪費，還容易引發火災甚至爆炸，這方面亟待通過改善技術來解決，便于市場推廣。

　　另一方面則是銷售渠道過于單一。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，雖然集成灶屬于傳統廚電產品的延伸，但在銷售渠道方面卻和傳統廚電產品有著很大的差異。像吸油煙機、燃氣灶等廚房電器，其銷售渠道較為多樣化，包括蘇寧、國美等連鎖家電賣場、各地的商超、品牌專賣店、電商等，而集成灶渠道主要就是品牌專賣店和一些建材渠道，這方面亟待拓展。

　　另外，洪仕斌還表示，隨著國家城鎮化的推進，住宅的城鎮化無疑給廚房電器帶來巨大的市場，這對于以新增市場為主的集成灶來說，無疑是一個快速提升產品銷量級別的絕佳機會。只有做好渠道的下沉，通過城鎮化建立良好的知名度和美譽度，集成灶行業才能夠走上合理的發展軌跡。

來源: 北京商報 陳維

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