2014年中國家電業將保持穩健發展勢頭

　　在過去的2013年，中國家電業雖然遇到了國家多項刺激政策的退出，但整體表現依然穩健平穩。整個行業消費升級態勢明顯；產業升級成行業發展主旋律；銷售業態變革，網絡銷售異軍突起，成為線下銷售重要的補充力量。而在十八大三中全會后，中國整個政治經濟大環境又將迎來一輪新的黃金期，可以預見2014年中國家電行業的發展將延續2013年的穩健走勢，并可能表現的更為積極。

　　產業競爭力整體好于上年

　　中國家電行業是近年來國家多項經濟刺激政策中的明星行業，雖然2013年遇到了大規模消費刺激政策陸續的退出，但在充分競爭中成長起來的中國家電行業依然把握住了消費升級的歷史機遇，致力于產業的轉型升級已初見成效，產業競爭力和盈利能力顯著改善。

　　據中國家用電器協會秘書長徐東生介紹，預計2013年全行業主營業務收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%；實現利稅總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。經濟效益增長的主要原因是技術創新和管理創新帶來的盈利能力增強，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位，大幅度地降低了采購成本。預計2013年家電業出口額有望達到545億-550億美元，增幅8%-9%；

　　預計全年大家電產量接近歷史高點2011年的水平，根據各方面的數據綜合分析，冰箱/冷柜、空調器的產量分別達到8900萬臺與10500萬臺，洗衣機、微波爐的產量6500萬臺、6900萬臺，制冷壓縮機超過2.45億臺，增幅5%-8%。

　　消費升級和消費模式的轉變

　　近幾年中國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質優越、時尚美觀、節能環保的中高端產品。變頻空調、滾筒洗衣機、對開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產品的占比越來越高。

　　另外，隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習慣和消費模式的轉變也促使家電業醞釀渠道變革。事實上，近兩年網絡銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業通過前兩年的試水，目前也主動順應這一潮流并開始對線上、線下的產品線統籌安排。據統計，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。線上渠道在2014年所占據的比例將得到進一步提升，并且持續推動消費模式和渠道格局的變化。

　　中國家用電器協會對2014年形勢的基本判斷是：首先，國內市場雖受到透支消費與住宅市場膠著的影響，但消費升級態勢將非常明顯，將拉動家電行業穩健提升。其次，中國家電業在全球市場已經占有相當高的比重，出口量增長空間有限，增長依賴市場開拓與產品結構提升。第三，中國家電業的發展將更多的依賴于產業升級，技術創新、管理提升成為家電業可持續發展的主要增長方式。第四，網絡銷售將為更多的企業帶來新的市場機遇和挑戰。2014年的風險主要來自于國內住宅市場的不確定性和國際政治形勢的動蕩。但總體而言，中國家電業2014年仍將保持穩健的發展態勢。

來源：中國經濟網

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