國產智能彩電加速領跑并向國際市場蔓延

　　智能化有望讓中國彩電業加速由“追趕者”向“引領者”轉變。日前，有調研機構指出，未來五年內聯網電視用戶將成倍增長，而智能電視將是主流，這 使得業內對2014年中國彩電智能化大潮更加期待。分析稱，國內彩電企業在智能化領域已經取得一定領先，背靠全球最大的彩電終端生產市場和需求市場，中國彩電智能化在馬年將加速領跑并向國際市場蔓延。

　　需求激增

　　國內品牌活躍智能市場

　　據英國數字電視研究公司Digital TV Research發布的最新報告顯示，到2018年，全球將有超過7.59億聯網電視用戶，這一數字是2013年聯網電視用戶的兩倍多。

　　巨大的市場增量將成為全球彩電業新的增長點，而智能電視將成為主角之一。調研機構BI Intelligence在另一份調研報告中指出，智能電視在2014年將逐漸成為市場主流，其銷量將在電視設備銷量中占據大半份額。盡管現階段很多消費 者還在通過電視盒子等設備連接互聯網來觀看電視，不過隨著智能電視價格的下降和智能操作系統升級周期的縮短，大部分盒子用戶將轉向智能電視。

　　或許正是因為看到了潛在商機，在整個2013年，智能電視颶風充斥著整個市場。值得注意的是，就在樂視、小米等跨界者和TCL、創維、長虹、康佳等傳統彩電企業輪番出場智能電視大戰，將彩電智能化推向一波波高潮時，索尼、LG等外資彩電品牌卻集體失聲，僅呈觀望和沉默姿態。

　　資料顯示， 2012年底，樂視、小米相繼進軍電視領域，各自發布了自主品牌互聯網電視機頂盒。進入2013年后，兩者更是加快了對電視行業的布局，2013年5月7日，樂視率先發布了超級電視X60和S40兩款智能電視，這被業內看做是對智能電視的一種全新定義。

　　而采用互聯網直銷外加“硬件+廣告+付費+應用”四重盈利模式的樂視智能電視憑借其極低硬件價格給中國電視業帶來了一定觸動。這也被業內專家看 做是國內傳統彩電巨頭加速實施線上線下品牌隔離戰略的催化劑，最終導致了智能電視在2013年9月迎來集中爆發。9月2日，康佳發布線上品牌KKTV;9 月3日，TCL聯合愛奇藝發布新電視品牌TV+;9月10日，創維聯合阿里巴巴發布線上品牌酷開。

　　相比之下，2013年韓系企業三星、LG更多關注OLED技術的進展情況，而日系方面夏普、索尼、松下則在不斷調整企業業務，彩電方面主要以推動4K普及為主。

　　偏愛硬件

　　外資廠商智能市場投入不足

　　對于外資品牌在智能彩電方面表現冷漠，大力發展OLED、4K等新顯示技術的舉動，業內專家解讀為，外資品牌更希望通過技術領先來實現對上游產業鏈的掌控，以此來確保長期利益。

　　回首中國彩電業顯示技術的發展歷史，從第一代CRT電視顯像管電視到第二代LCD液晶電視和PDP等離子電視，第三代的LED，再到如今韓 系三星、LG所推崇的OLED，每一次技術的革新，國內彩電企業基本上都是跟在日韓企業后面。眾所周知，顯示技術主要體現在電視面板上，而電視面板占整個 電視成本的60%，早期甚至高達80%，這意味著掌握新顯示技術便可以操控電視整體價格。

　　早在2001-2006年，便有多家國際大型面板企業通過協商共同提高面板價格，從而達到牟取暴利的目的。就在2013年初，國家發改委便對6家國際大型液晶面板廠商因2001-2006年的價格壟斷行為進行處罰，罰款總計3.53億元。

　　在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來，近年來外資企業之所以每隔2-3年就推出一個新概念，像3D、4K、OLED、超高清等，這 些技術對普通用戶來說實際意義往往并不大，如果國內彩電企業一味地在后面追趕，則正好掉入他們的圈套。相比顯示技術而言，彩電的智能化則是一個全新的發展 方向，企業處在同一起跑線上，要形成絕對的競爭優勢很難，這也是外資品牌不愿大力投入智能化方面的原因之一。

來源: 北京商報 陳維

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