高端廚電產品三要點：品牌 節能 技術

　　有國內高端家電產品風向標之稱的“紅頂獎”揭曉了2013-2014年度包括冰箱、洗衣機、空調、電視、空氣凈化器、干衣機、吸油煙機、洗碗機、微波爐、中央空調、太陽能熱水器、電熱水器、燃氣熱水器在內共13類產品獎項。

　　新發布的《中國高端家電市場報告》顯示，消費者心目中的高端家電屬性里品牌口碑、節能環保、技術含量高分別以78.7%、73.5%、49.8%的獲選率排在前三位。智能化這一屬性特征也達到40.9%的獲選率，表明越來越多的高端消費人群青睞于智能化的高端家電。

　　關于智能化的屬性，《報告》對電視品類的專項調查更有充分的數據說明：消費者關注的產品屬性中，智能以超過65%的比例排在第一位，3D、大尺寸也是被關注的重要屬性。不過消費者優先購買的電視品牌則更傾向于索尼、三星、夏普等日韓品牌，獲得“紅頂獎”的三星65英寸UA65F9000電視展現了電視產品智能、大尺寸、多功能的綜合屬性，堪稱高端電視的范例。

　　高端家電是高技術內涵的象征也是提高生活品質的無二選擇，《報告》中有多項統計表明，高端家電在消費市場扮演越來越重要的角色，同時其高價的屬性也被更多的消費人群所認可。

　　《報告》關于高端家電購買需求的調查顯示，更新換代占到67.4%，追求生活品質占到43.70%。關于各高端品類的價格調查顯示，42.8%的消費者愿意接受12001元-20000元的電視，53.2%的消費者愿意接受6001元-10000元的冰箱，50.3%的消費者愿意購買4001元 -6000元的熱水器，47.7%的消費者愿意購買3001元-4000元的空氣凈化器。

　　這表明中國家電市場已經發展為充分競爭的市場，消費者對高端家電消費日趨成熟和理性，消費者認同“一分錢一分貨”，愿意為能滿足高生活品質需求的家電產品埋單，但另一方面，高端家電市場的競爭也不是以價格取勝，而是要凸顯物有所值。

　　另有一項統計顯示，家電連鎖大賣場以66.9%的獲選率成為購買高端家電的首選渠道。而近一二年大連鎖實體店面也在向高端化升級轉型，這亦證明大連鎖高端化的服務和體驗式購買方式與追求高品質生活的需求相吻合。

來源：消費日報　　呂 明

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