市場需求透支 彩電市場難現持續增長

　　日前，中怡康和奧維咨詢兩家知名家電市場調研機構的預測報告，給正在忙于春節促銷的彩電市場當頭一棒。兩家機構報告均指出，相較于去年市場持續增長，今年的情況似乎并不樂觀。2014年或將成為最近十年來，彩電市場首次出現銷量不增反降的局面。

　　機構預測今年彩電銷量下降

　　其中，知名家電市場調研機構中怡康日前發布的數據顯示，2014年彩電銷售量或下滑至4620萬臺，相比2013年將會下降1.9%，零售額將為 1713億元，同比下降1.6%。另一知名市場調研機構奧維咨詢也發布數據預測，2014年中國彩電市場內銷零售總量將達4564萬臺，同比下降 4.5%。

　　“縱觀剛剛過去的2013年，彩電行業經歷了節能政策“斷奶”的冰火兩重天，經歷了跨界選手的沖擊，經歷了電商飛速放量的繁榮，經歷了大屏超高清電視的火爆，經歷了曲面OLED橫空出世的疑問和觀望，也經歷了彩電向客廳互聯網終端的轉型。”中怡康品牌總監左延鵲昨日在接受商報記者采訪時表示，“但至少從數據表現上來看，2013年彩電市場表現不俗。”

　　來自中怡康剛剛完成的彩電行業調查數據顯示，2013年 1~10月彩電零售量累計為4314萬臺，同比增長17.3%。液晶電視零售量為3996萬臺，同比增長20.4%。3D電視零售量為1765萬臺，同比增長49.0%;智能電視銷量累計為2025萬臺，同比增長86.2%。

　　節能補貼政策結束成分水嶺

　　“但節能補貼政策是2013年彩電市場的分水嶺,2013年前5月彩電銷量達到2235萬臺，同比增幅為42.7%，6~10月由于節能補貼政策的結束，零售量降為1900萬臺，同比下降3.0%，環比前5月下降15.0%。”左延鵲透露。

　　中怡康預測，2014年彩電市場將繼續受制于市場需求透支的影響，再加上宏觀經濟放緩、通脹預期上升等眾多不確定因素的存在，消費者的消費意愿將會進一步降低。

　　商報記者隨后就此采訪包括創維、長虹在內的多家彩電廠商，對方均表示并未因為機構預判而影響既定的生產計劃。而國美、商社等家電賣場方面也表示并未因此減少彩電采購數量。

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　　今年彩電需求將集中三個層次

　　“從彩電產品消費升級趨勢來看，2014年消費者對于電視的需求將集中在三個層次。”左延鵲表示，“第一個層次是能夠滿足消費者智能需求的單一智能電視;智能和3D結合型的產品將成為處于第二層次的中間產品;同時搭載智能和3D功能，并滿足消費者對電視最本質清晰度需求的超高清電視產品則是最高層次的產品。”

　　“2014年智能和超高清電視爆發性增長態勢將會持續，也是我們的布局重點。”創維市場部相關負責人昨日告訴商報記者。“尤其是搭載智能系統的4K電視，會成為2014年新的彩電增長極。”

　　對此，中怡康也預測，2014年智能電視的銷量將達3812萬臺，滲透率將達82.5%，超高清電視銷量將達600萬臺，滲透率將超過10%。

　　“此外，就渠道方面而言，按照我們之前的調研，電商占比的持續放大也將是2014年彩電市場的亮點之一。”左延鵲表示，“預計電商渠道今年彩電銷量將占據整體市場的18.9%。”

來源: 重慶商報 任忠君

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