禮品，本是寶劍贈英雄、紅粉送佳人的佳話，近年來卻逐漸與利益掛了鉤，異化成了一場人情和利益的投資。在貫徹落實八項規定和反“四風”的作用下，臨近馬年春節，禮品市場遭遇沖擊波，連連受挫。
“禮”性的冷靜回歸是一個感嘆號，嘆出前幾年的瘋狂中，有幾多權力利益糾纏、敗壞社會風氣的“盒子里的腐敗”；卻也是一個問號，問出我們幾時才能真正摒棄面子和人情經濟的束縛，讓禮品回歸“伴手心意”的本意？
冷靜回歸禮品市場“打冷顫”
禮品采購服務商恰恰網的宗海波介紹，公司主要是制作禮品冊自選冊，銷售給顧客自選禮品，再通過網站購買。2013年對整個禮品市場都是負面“震蕩”，對傳統供應商影響更大。
“尤其是八項規定出來后，政府部門的采購幾乎就停止了，這是一個很現實的情況。以前我們的客戶有四類：政府、國企、外企和其他企業。現在政府部門采購幾乎沒有了，國企影響也比較大，其他企業多少也有一些影響。”宗海波說，雖然一般企業送禮、員工福利都還有，但針對主管部門往來的少了，政府部門針對自己人員的福利也沒有了。
在中央八項規定、反“四風”、禁卡令、禁煙令等一系列舉措作用下，禮品市場遭遇前所未有寒流，“禮”性可謂冷靜回歸。
“不僅是沒錢送，有錢也不敢送，送了也沒人敢收。”一位幫公司采購禮品的工作人員介紹，比較敏感的部門收禮物都比較謹慎。
“生意越來越難找了。”一家禮品服務商江先生說，自己2013年中秋節給好幾家客戶送了禮品冊，有幾家之前就說好了要定，到最后還是泡了湯。行業內好幾家都轉型了，不再以政府部門為目標，而是轉向了大型企業。“這塊相對穩定，靠機關采購沒戲了。”
黃牛叫苦二手回收“大跳水”
送禮風是古往今來延續。過去逢年過節，下屬打點上司要送禮，連上司官邸的“門童”都不能拉下。現實生活中，連二手禮品回收也已經形成了完整的產業鏈。
記者在專門進行二手奢侈品回收寄賣的上海寺庫看到，這里GUCCI、愛馬仕、LV等大牌云集，女包、皮帶、衣服、手表一應俱全，光普拉達的一款長款皮包就放了十幾個，幾乎都是全新的。工作人員介紹，很多人收到了禮品原封不動就拿過來寄賣，公司寄賣商品大約可以拿到十幾個點的傭金。
事實上，禮品市場遭遇寒流，感受最深的也有靠回收禮品、購物卡等過活的“黃牛”群體了。
“只能靠"站街"了。”一位職業黃牛說，以前他和幾家事業單位有固定合作關系，每到過年過節這些單位一發卡，他就固定上門大規模回收，一次就能回收上萬元的購物卡。可現在這些單位都不發卡了，“上次去某一個單位還是2013年的元旦，我現在只能在商場門前站街碰運氣。”
“以前和現在都是挑東西收，可內涵卻大不一樣了。”一位禮品回收店的老板告訴記者，以前是有些禮品陳舊了看不上眼，現在是怕出不了手，砸在手里。例如現在很多品牌的白酒、年貨票都不太敢收，要不就壓到超低價才收。
不過，由于買購物卡可選擇的發票類目比較多，還是受到不少企業的熱捧。一位幫公司購買十萬元購物卡的小姐說，公司化整為零，1萬多開勞防用品，一萬多開餐飲費、醫療費、會務費等，比較方便入賬。
不要“豪禮”“平民”時代挖消費潛力
雖然禮品商和黃牛不斷叫苦，市民卻表示歡迎。上海市民楊先生說，以前每到過年，單位附近的煙酒商店里高檔煙就脫銷，提前預訂都很難買到。今年過年回家前給老父親買煙，一口氣就買到了四條，工作人員說還有余量。
上海白領潘小姐則說，買的人不用，用的人不買，高價買低價賣，便宜了中間倒賣的回收者。但別人都送，禮尚往來，送禮的花費也水漲船高，現在反而輕松不少。
擠出公款泡沫，不代表內需的潛力就不見了。2013年天貓“雙十一”交易額達350億元，遠超2012年的191億元，也從側面證明了大眾消費的能力。
專家認為，古往今來中國就是禮儀之邦，但禮品市場和正常消費都不需要公款湊數，只有擠出其中畸形消費的水分，才能激發正常的內需需求。禮品的“迎來送往”應該陽光化，送禮人情不應成為腐敗的“幌子”，造成巨大的“禮品浪費”。
知名國際奢侈品集團厲峰在滬負責人張嘉恒說，過去中國的市場需求發展太快，很難判斷這其中哪些是正常的消費需求，哪些是不正常的消費，經過這輪調整，擠出泡沫，未來市場會更加健康，品牌也能判斷出正常需求的多少，這對整個行業是一件好事。
“內需不需公款湊數。”上海商業信息中心主任齊曉齋認為，實際上隨著網絡、手機提供更便捷的購物和支付方式，居民收入的不斷提高等，消費潛力還會進一步釋放。不合理的消費只會讓市場陷入過度消費、供大于求的浪費局面，這種虛假繁榮實際上暗藏“水分”。
來源: 新華網
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