2014家電市場更新消費為主 產業延續穩健

　　近日，中國家用電器協會對外發布新年度預測： 2014年中國家電業發展將延續2013年的穩健走勢，表現有可能更為積極。

　　產業競爭力整體好于上年

　　中國家電行業是近年來經濟刺激政策中的明星行業，產業競爭力和盈利能力顯著改善。

　　中國家用電器協會秘書長徐東生告訴記者，2013年冰箱/冷柜、空調器的產量分別達到8900萬臺與10500萬臺，洗衣機、微波爐的產量6500萬臺、6900萬臺，制冷壓縮機超過2.45億臺，增幅5%~8%。

　　徐東生稱，這主要得益于技術創新與管理創新后盈利能力的增強，同時也得益于銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位導致的低廉采購成本。

　　消費升級和消費模式的轉變

　　近幾年中國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質優越、時尚美觀、節能環保的中高端產品。變頻空調、滾筒洗衣機、對開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產品的占比越來越高。

　　中國家電協會信息部主任胡曉紅認為，伴隨家電普及程度達到較高水平，家電業將進入更新消費為主的階段。住宅市場的形勢將極大影響未來的家電銷售， “這是最大的變數。”胡曉紅稱，“只是時間不知是多久。”作為對2013市場利好的延續，家電銷售收入的增長速度將保持在10%，出口額的增長的速度將保持在8%。

　　產業轉型升級逐步落實

　　家電行業的轉型升級已經跨過空談理念的時期，跨入了腳踏實地的開拓進取階段。大部分企業尤其是龍頭企業已經由過去重規模、重市場份額，轉到重技術創新、重管理提升、重設計、重質量、重效率、重增長質量的發展之路。

　　2013年10月31日，中國家用電器協會正式發布了2013年版《中國家用電冰箱產業技術路線圖》、《中國家用電動洗衣機產業技術路線圖》和《中國房間空氣調節器產業技術路線 圖》。強化了家用電冰箱、洗衣機、房間空調器三個產品的內容，必將成為指導家電行業技術創新的綱領性技術文件。

　　2014年將進入消費為主

　　伴隨普及率的提高，中國家電市場將進入以更新消費為主的階段。因此，中國家用電器協會對2014年形勢的基本判斷是：第一，國內市場雖受到透支消費與住宅市場膠著的影響，但消費升級將拉動家電行業穩健提升;第二，中國家電業在全球市場已經占有相當高的比重，但出口量增長空間有限;第三，中國家電業的發展將更多地依賴于產業升級，技術創新、管理提升成為家電業可持續發展的主要增長方式;第四，網絡銷售將為更多的企業帶來新的市場機遇和挑戰。

　　2014年的風險主要來自于國內住宅市場的不確定性和國際政治形勢的動蕩。

來源: 鄭州晚報 朱江華

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