家電業擁抱智能革命 行業規范化逐步加強

　　隨著物聯網、云計算、大數據等技術的不斷升級，“智能”、“智慧”相關產業嗅到了發展的契機。一批互聯網企業的爭相“插足”成為促動傳統家電企業升級轉型的“導火索”。尤其是進入2014年以來，家電企業紛紛加碼智能家居產品，華麗轉身進入智能時代。資本市場對此亦青睞有加，自2013年下半年至今，數字電視板塊漲幅已逾40%。業界人士樂觀預計，今年年底就會有相對成熟的系列智能家居產品進入市場。

　　從智能單品走向整體方案解決

　　剛剛過去的2013年可謂是智能電視爆發式發展的一年。5月，樂視網高調發布樂視TV超級電視X60以及普及型產品S40;9月，愛奇藝宣布與TCL聯合推出TV+電視;隨之，小米也發布了小米電視……一批互聯網企業的密集涌入，攪動了電視產業的一池春水。

　　“互聯網企業涌入傳統電視行業，其目的是利用自己的資源優勢，在軟件上和只有硬件優勢且大多依附國外技術的國內電視機廠商進行一場OTT。而傳統家電企業最合適的迎戰之道則是建立統一戰線，聯合其他想要進入該領域但實力尚不充足的互聯網企業，形成硬件+內容互補的格局，將自己變成平臺，以平臺之力來破解攻勢。”IT時評人張書樂如此點評。

　　面對互聯網企業紛紛殺入智能電視產業的挑戰，家電行業的“老人們”也按捺不住了，要么聯手合作，要么打造屬于自己的全新商業模式。如，康佳推出線上子品牌KKTV，銷售模式與樂視相同;TCL攜手愛奇藝，聚合愛奇藝和PPS視頻資源推出智能電視產品“TCL愛奇藝電視——TV+”;創維則選擇了阿里，與之合作推出搭載阿里云系統、天賜系統的酷開電視。

　　四川長虹在戰略布局上則更為激進。為突破智能電視原有的市場壁壘，長虹聯手中國電信、IBM、文思海輝、未來電視等構建智能產業開放平臺，加強軟件與服務，實現“終端+大數據”的轉型。去年10月，公司首次提出將智能化、網絡化和協同化作為新的發力方向，通過各類智能化的終端與網絡化的云服務平臺和相應的大數據商業模式開發，最終在互聯網時代激活長虹原有的家電、手機、信息等各類消費電子業務。

　　直至今年的CES展會，傳統家電產業升級換代的細胞被全面“激活”，智能家電單品的種類以及智能技術的應用范圍進一步擴大，家電廠商紛紛推出基于互聯網技術的智能家居整體解決方案，智能技術不再局限于單品，逐步往家庭整體智能生態系統轉化。如長虹展出了基于家庭互聯網戰略的智能電視、智能空調、智能冰箱，以及手機、小家電、廚衛等產品，實現智能化互聯互通互控，形成一個整體家庭互聯網生活解決方案。同時，長虹還高調宣布18日將有一個經營大動作。對此，有業內人士猜測，長虹屆時一定是家庭互聯網產品落地，因為長虹的家庭互聯網戰略已發布了三月之久，之前一直沒有真正讓人眼前一亮的新產品上市。長虹企劃部部長劉海中此前接受上證報記者采訪時曾表示，“長虹今年支撐家庭互聯網的新型終端將陸續面世，產品將很快開始市場化。”

　　這一利好的釋放猶如一針催化劑，長虹家庭互聯網得到資本市場熱捧，公司股價一路攀高，短短一周時間漲幅逾35%。

　　對于智能家居的布局，青島海爾則著力構建“一云N端”的產業架構。公司證代劉濤告訴記者，“海爾將每一類產品都變成互聯網終端，并且這些終端具備智能感知、互聯互通和協調共享的功能，可以實現人與人、人與家電、家電與家電之間的交流溝通。”

　　據劉濤介紹，“和海爾合作的企業現在主要有三類，高通、甲骨文等通訊類企業，微信、騰訊、平臺群等內容類企業，以及像蘋果公司這樣的技術支持企業，海爾將依托互聯網接口實現互通互聯，將傳統的大家電、生活小家電等納入智慧家庭生活平臺。”

　　“任何一個行業的發展都將經歷成長期和成熟期，而現如今的電視行業隨著智能電視的出現，正在從成長期走向成熟期。各家電企業不斷加大對智能家居產業的投入，可以看到，智能技術已不再局限于單品，正在逐步往家庭整體智能生態系統轉化。”有IT行業分析人士表示，“智能家居從概念走向市場化是一個必然的過程，但對于傳統的家電企業而言，智能電視仍將是智能家居眾多產品線中的主力。”

　　行業規范化逐步加強

　　值得一提的是，電視行業中這場互聯網企業與傳統家電企業的“角力”仍在繼續。1月15日下午，樂視TV在京舉行發布會，用70英寸超級電視Max70、X60價格下調和全球首款全體感智能電視UI系統——LetvUI3.0這三個“重磅炸彈”再度攪局電視行業。

　　相關行業報告顯示，預計2014年智能電視產品的價格將繼續下降，彩電的平均尺寸繼續增長，產品的應用體驗不斷提升。而2014年智能電視領域的“入侵者”將會更多，互聯網企業可能將步子邁得更大。彩電企業將更加注重人機交互體驗，更加深入地布局4K超高清彩電市場，并發力產業鏈上下游。

　　值得一提的是，近日中國電子視像行業協會正式發布《智能電視系列規范》，其中包括智能電視機總規范、智能電視操作系統技術規范、平臺及第三方應用接口技術規范、人機交互技術規范、智能電視應用商店技術規范以及智能電視系統安全技術規范等6個部分。

　　“智能電視系列規范其實更類似于傳統電視廠商為了避免OTT，而給互聯網企戴上的一個緊箍咒。但同時，也有利于智能電視走向規范，而不至于因為不同企業的產品，而讓智能電視之間、智能電視和其他家電設備之間形成制式混亂，有利于規范市場。”張書樂表示。

來源: 上海證券報 王莉雯

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