2014年彩電行業將與互聯網將深度融合

　　節能補貼后遭遇重創的彩電市場2013年全年仍維持正增長。中國證券報記者從“2013年中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”上了解到，2013年全年彩電市場內銷零售總量同比增長13%，銷售額同比增長17%。

　　目前智能電視的市場滲透率已經達到50%。業內人士指出，在智能化率過半的條件下，后續的關鍵點不再是硬件的爆發式增長，而是運營模式的升級和經營觀念的改變，2014年彩電與互聯網將深度融合。

　　互聯網“雙刃劍”

　　我國彩電行業目前已經初步回暖。2013年四季度，彩電市場內銷零售總量達1396萬臺，同比增長7%;銷售額506億元，同比增長11%。縱觀2013年全年，彩電市場內銷零售總量為4781萬臺，同比增長13%;內銷總額1722億元，同比增長17%。

　　分析人士表示，家電節能補貼政策2013年6月結束，彩電行業進入政策空窗期，全年維持兩位數的增速實屬不易。不過，四季度增速較一、二季度明顯放緩，顯示出市場弱復蘇趨勢沒有改變。

　　一位彩電行業人士認為，當前中國宏觀經濟增速放緩，且出口形勢短期難現好轉，對2014年彩電行業走勢持偏謹慎預期。會上，奧維咨詢預測，2014年中國彩電市場內銷零售總量將達4564萬臺，同比下降4.5%。

　　2013年是中國彩電行業的互聯網元年，無論是互聯網企業還是傳統企業均在智能電視上頻頻發力，使之成為業內最靚麗的風景線。創維推出子品牌酷開，探尋雙品牌運營模式;TCL聯合愛奇藝發布了TV+電視，將優質互聯網內容融入傳統彩電行業;康佳推出了第一個線上超高清品牌KKTV;長虹以協同化、智能化、網絡化三個維度出發，積極推出了家庭互聯網戰略;海爾則致力于智能家居產業建設，推動物聯網發展，近期還與優酷土豆、華數傳媒 000156,股吧聯手共同推進模卡智能電視。

　　但對傳統企業而言，互聯網雙刃劍效應短期十分明顯。奧維咨詢零售研究部總經理劉闖表示，高配低價使得傳統廠商面臨較大成本壓力，且互聯網電視一定程度上顛覆了原來的行業模式，彩電行業的利潤點從生產商和渠道商、品牌商迅速向內容與業務服務商轉移。

　　超高清電視將放量

　　出于對利潤的需求，在節能補貼政策之后，2013年下半年毛利相對較高的大尺寸UHD電視成為各大傳統廠商的推廣方向。2014年各大廠商將在UHD超高清彩電的研發推廣上投入充足的資源。

　　華星光電、群創等上游面板企業對UHD超高清面板持積極推廣態度，UHD超高清電視成本開始下降，反映到終端銷售上就是UHD超高清電視價格降低，消費者接受度提高。2013年下半年以來，UHD電視的售價基本以每月500元的區間下滑，令市場對UHD電視的接受度超出預期，爆發趨勢十分明確。業內人士預計，2014年全年UHD超高清電視市場總量將達783萬臺，市場滲透率為17%，其中2014年四季度UHD超高清電視的滲透率將達到 25%以上。

　　彩電高端化的趨勢在2014年仍將突出。隨著與互聯網的深度融合，精準的社會化營銷需要大規模的用戶數據分析作指導。事實上，2013年許多有前瞻性的彩電企業已經在大數據分析方面投入大量資源，成立了多家大數據公司。

　　至于彩電行業2014年將面臨的調整，奧維咨詢認為主要有三點：一是規模問題，2014年彩電市場將處于后政策時代的消化期，市場規模將小幅收縮;二是市場規模的收縮給依靠規模化生產的彩電企業造成盈利困境，廠商亟需發掘除終端銷售外的新盈利點;三是傳統的渠道已經不能充分滿足消費者日益多樣化的需求，為消費者提供更多樣的渠道仍是業內面臨的重大課題。

來源: 中國證券報 傅嘉

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