2013年度彩電行業市場：傳承 變革 超越

　 　在工業和信息化部電子信息司、工業和信息化部運行監測協調局的指導下，由中國電子視像行業協會和奧維咨詢AVC聯合舉辦的“2013年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京召開。

　　本屆會議緊盯當前行業熱點，以“傳承 變革 超越”為主題，盤點2013年度彩電行業市場發展狀況，圍繞標準、市場、技術、產品等展開對彩電行業發展的新趨勢研討。同時會議現場還邀請了來自政府主管單位的領導、行業專家、企業代表及社會各界的人士，一同為CRC慶祝30屆的生日。

　　彩電觸網多元化成大趨勢

　　在2013年，隨著3D顯示技術、LED背光源、智能電視、互聯網電視等概念的刺激作用日漸減弱，超高清UHD，4K×2K和OLED的概念逐漸進入消費者的視野。中國彩電行業呈現出了顯著的多元化趨勢!跨界融合、大數據、新媒體營銷、用戶價值挖掘等成為家電行業越來越熱門的關鍵詞。

　　中國電子視像行業協會副會長白為民表示，2013年國內平板電視的零售量為4500萬臺。預計今后幾年銷量不會有大的增長。但是，銷售的電視尺寸將會越來越大、電視清晰度會越來越高。“明年4K×2K的超高清電視會進入快速滲透期。”

　　同時，工業和信息化部運行監測協調局副局長余濤表示，智能電視在2013年出現爆發式增長，實際上是以往諸多單一高技術的融合，同時也得益于三網融合與三屏合一的推進。據奧維咨詢AVC研究數據顯示，智能電視的滲透率已經超過50%，超過了年初的預測水平，并且智能電視隨著技術進步和配套完善，會是彩電業長遠的一個發展方向。

　　據中國電子視像協會會長單位領導、TCL多媒體控股有限公司副總裁楊斌在會議演講時表示，經過8年來的努力，中國彩電企業創新能力大幅增強，在產品核心技術創新方面已全面建立了自己的獨特優勢，成功扭轉了技術落后的局面。以TCL等為代表的中國彩電企業不僅搶先布局，而且憑借著出色的產品和技術優勢，都成功引領了產品的升級換代。

　　2013年，“智能電視”是彩電行業最為關心的關鍵詞之一。據奧維咨詢AVC數據顯示：2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年第四季度智能電視滲透率已達50%以上。并且隨著寬帶中國政策的持續推進，到2015年城市網絡帶寬將提高到20Mbps，農村網絡帶寬將提高到4Mbps。由此可見，智能電視的進一步發展已經擁有了扎實的網絡連接基礎。未來，智能電視的發展將聚焦在從技術智能向人文智能的轉變。智能操作系統、智能分析引擎、智能推介引擎、智能廣告系統、電視購物、電視游戲等軟件技術的發展將成為推動智能電視發展的關鍵因素。

　　品牌與創新 成企業核心競爭力

　　2013年被定義為“互聯網跨界元年”。在這一年，眾多互聯網IT企業跨界進入彩電行業互聯網IT企業的集中進入，掀起了彩電行業的一片漣漪。

　　近些年來，行業內骨干企業開始重視和加強企業品牌的建設，渠道模式在悄然發生轉變，未來的市場競爭，品牌成為不可忽視的重要內容。專業創新的意義在企業價值中會更加明顯，以創新拓展應用、培育新興市場、贏得市場，將是核心競爭力的重要組成。

　　其中最重要的影響是對定價體系的沖擊和營銷方式的影響，在定價體系方面，互聯網IT企業發布的新機型普遍采取了高配低價的定價策略，直接導致消費者降低對彩電產品的價格預期。在營銷模式方面，互聯網IT企業充分運用事件營銷和饑餓營銷等方式，吸引消費者持續關注。使傳統一對一的營銷模式向一對多的社會化營銷模式轉變。

　　這是未來行業格局形成的基礎。未來，馬太效應在LED顯示屏行業將會表現的更為明顯，競爭優勢將向具備技術優勢、渠道優勢、規模優勢的企業傾斜，行業龍頭企業的綜合競爭力進一步提升，出現強者恒強局勢。

　　智能電視標準發布

　　面對過去的2013年，是智能電視大爆發的一年，除了硬件的出貨量猛增之外，智能電視的各大應用或門戶作為互聯網流量重要入口的地位也愈發明顯。智能電視產業走到今天，已經邁入了技術與理念的突破與革新階段，亟待大變革、大突破，作為整機企業多年來不斷探索和儲備的諸多領先技術和理念，都非常值得全行業的學習與借鑒。

　　在2013年度彩電行業研究發布會上，由中國電子視像行業協會常務副秘書長馮曉曦發布了《智能電視標準》。并一同發布《智能電視機總規范》、《智能電視操作系統技術規范》、《平臺及第三方應用接口技術規范》、《人機交互技術規范》、《智能電視應用商店技術規范》、《智能電視系統安全技術規范》相關6本著作，更加便于社會各界人士，對智能電視標準進行詳細了解和認識，為廣大消費者提供具有專業價值的參考。

　　此外，會議現場還同時發布智能電視標準標識，并對目前智能電視市場中海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾等企業授予首批通過認證的智能標準標識的企業，點評其對我國彩電行業發展所做出的有利貢獻，使會議現場再現高潮。

　　CRC會議迎來30屆慶典

　　中國彩電行業研究季度發布會簡稱“CRC”作為行業發展的晴雨表、風向標，自06年10月第一次舉辦以來，因其在政策、技術、和市場方面的權威性、綜合性、和及時性，受到行業的廣泛關注和高度重視，見證了中國彩電行業創新升級的發展歷程，同時也為良性的輿論、理性的消費起到了巨大的引導作用。本次會議邀請來自政府主管單位領導、行業專家、企業代表、媒體代表、觀眾代表等社會各界人士共同慶祝CRC30屆生日，同憶彩電行業及CRC的成長軌跡。

　　在慶祝CRC30屆慶典中，會務組精心設計巨幅嘉賓簽名板，與會嘉賓現場書寫美好寄語并簽名留念。同時，在會場外設置彩電行業成長回顧展，闡釋06年至今的彩電行業及CRC的發展歷程和重要研究成果，憶行業及CRC發展軌跡，展企業品牌形象。期間，來自社會各界人士的代表也通過視頻、卡片寄語等方式，向CRC發來賀電及期許，將會議現場推向高潮。

　　年度優秀新品揭曉 現場極致體驗

　　本次會議甄選年度優秀新品，在相關部委和行業協會的大力支持下，以公開、公正、客觀的立場，進行表彰鼓勵，且邀請到來自中國電子視像行業協會常務副會長白為民女士及中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌先生為其頒發證書，讓本次會議再現行業峰會的盛況。

　　針對于每家企業的申報產品，會議現場分別進行產品展示，讓與會者近距離體驗優秀新品的魅力，給到場觀眾無限驚喜。

　　擁有30多年彩電經驗的TCL，2013年11月23日，TCL研發出搭載專業芯片，具有超大容量影視內容的TCL TV+愛奇藝電視等創新產品后，攜手全球娛樂巨頭迪士尼推出專為兒童定制的電視新產品——TCL迪士尼兒童電視，解決兒童健康看電視的大難題，其人性化呵護的社會責任感，將有利于其引領兒童電視市場的發展方向，并領導彩電行業探索出極具希望的“藍海”市場。

　　作為中國品牌首發 OLED 電視的創維，一直堅持產品創新，研發出四色OLED屏體，實現自然人機交互體驗的智能電視——創維天賜OLED 55E990液晶電視機，及具有時尚工業設計感音箱一體化，實現HiFi高保真音效的創維全色域4K 65E900U液晶電視機，標志著創維已率先掌握了下一代顯示設備的相關技術，展示出強大的產業鏈整合能力，同時，也給中國企業向高端電視技術領域邁進，起到了有力的促進作用。

　　在面對當前電視市場競爭激烈，產品同質化嚴重的時代，三星UHD TV F9000憑借領先的4K技術和差異化的定位得到了中國高端家電“紅頂獎”評審專家們的肯定，更以智能升級卡的優勢與其他品牌拉開距離。在電視智能應用上，三星針對大屏電視特性將手勢和語音操控融入其中，為消費者提供了更好的內容體驗。

　　長虹堅持家庭互聯網發展的新戰略，在2013年10月發布了國內首款曲面液晶電視產品，一舉打破外資品牌在曲面電視市場的壟斷格局。此款曲面電視，屬于客廳專屬的主流55英寸，采用了獨有的U-MAX放映系統，使其成為真正的客廳最佳觀影電視，革命性提升了電視對亮暗場層次、灰階邊緣過渡、運動圖像拖尾、360度彩色還原等方面的能力，真正將IMAX巨幕電影搬到了客廳。

　　海信一貫堅持“以用戶體驗為中心”的理念，在智能系統、軟件應用開發都取得了較大突破，樹立起中國智能電視行業新標桿。海信推出的K680系列4K VIDAA TV，完成了18項重大升級，實現了畫質更清晰、運行更快速、操作更簡單、界面更自由，上市后迅速成為中高端市場的旗艦產品。它搭載雙核CPU四核性能GPU使運行速度更快，首次實現USB、HDMI接口的4K讀取，并首家為用戶提供豆果、ZAKKA兩款4K應用，讓4K成為完整觀看體驗。同時，延用“四鍵直達”的標識性操控設計，采用了“極簡”式的設計理念，通過VIDAA電視的遙控器可以一鍵進入相應的功能界面，這種顛覆傳統的智能電視極簡操控方式至今仍未被超越，越智能越簡單!

　　作為領軍的康佳在京全球首發了10核極智4Ks系列產品。以硬件的10核超芯力、軟件的極智超實力、顯示的4Ks超視力，打造出“一芯二翼”新一代4K電視技術，正領航著4K電視技術的發展方向面對電視4K顯示技術發展新趨勢，開創彩電極清極智新視紀。

　　海爾秉承了用戶設計，制造的理念，針對用戶的不同，2014年1月9日發布了首款互聯網專屬定制產品模卡MOOKA電視，此款電視專門訂制了上千款應用程序，此外，該電視中還將內置優酷院線功能，用戶可以進行移動端與電視端的數據同步，從而實現通過不同屏幕不間斷觀看同一部視頻。

　　同方超級影音LE-48TX6900液晶電視機，極致超薄超窄邊全金屬外殼設計，隱藏式音腔前出結構設計，集合多種智能人機交互體驗，多款適合電視操作、呈現的智能應用、視頻點播。還以“GME綠色數字引擎芯片”為核心，為“智能高效系統節能”提供了強大的“芯動力”。

　　熊貓作為中國彩電行業最早建立專業研發團隊的骨干企業之一，2013年新推出的云智能LE55D19SD系列液晶電視機，集成地面波數字電視功能，擁有直下式一體機造型，具備SoCSystem on Chip系統級芯片——熊貓智能功夫芯3.0，擁有強大的音視頻處理能力，使得智能功能體驗方面達到行業標桿水平。

　　2013年收官在即，中國彩電市場波瀾壯闊，不斷有新技術、新產品高調涌入，還有強大的互聯網企業強勢來襲，使得看似沉寂的彩電行業，爆發出勃勃生機…2014年，彩電顯示技術繼4K之后將再向前邁出重要的一步，且只有緊緊貼近用戶需求，實現用戶價值，并在技術上銳意進取的企業，才能登上2014年彩電行業的頭條。

來源: 中國家電網

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