告別“大躍進”時代 家電行業將穩健發展

　　“2014年，中國家電行業的中國夢就是由家電大國變成家電強國。”2014年1月1日，中國家電協會信息咨詢部主任胡曉紅在媒體交流會上表達了對2014年家電業進步的希冀。同時中國家電協會也發布了一系列年度運行分析和預測，在政策支持退出、家電市場飽和的不利環境下，家電消費進入到產品升級更換的時代，家電企業必須回歸市場，加快產業轉型和升級。根據各方面數據的表現，2014年家電業發展將告別“大步躍進”時代，進入穩健增長期。

　　產業競爭力好于上年

　　中國家電行業是近年來經濟刺激政策中的明星行業，2013年大規模消費刺激政策陸續退出，在充分競爭中成長起來的中國家電行業敏銳地把握了消費升級的歷史機遇，致力于產業的轉型升級，已初見成效，產業競爭力和盈利能力顯著改善。

　　國家統計局統計數據顯示，2013年1-10月主要家電產品中大家電平穩增長，其中冰箱、冰柜、空調器、洗衣機和微波爐產量分別增長11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%;一些廚衛產品的增勢更強，其中電熱水器增長18.4%，吸油煙機增長21.5%;而小家電產品漲跌互現，如電飯鍋產量增長22.9%，電烘烤/燒烤炊具下降6%。

　　中國家電協會秘書長徐東生介紹，預計2013年全行業主營業務收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%;實現利稅總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。經濟效益增長的主要原因是技術創新和管理創新帶來的盈利能力增強，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位，大幅度降低了采購成本。預計2013年家電業出口額有望達到545億-550億美元，增幅8%-9%;

　　預計2013年全年大家電產量接近歷史高點2011年的水平，根據各方面的數據綜合分析，冰箱/冷柜、空調器的產量分別達到8900萬臺與10500萬臺，洗衣機、微波爐的產量分別為6500萬臺、6900萬臺，制冷壓縮機超過2.45億臺，增幅5%-8%。

　　消費升級時代來臨

　　近幾年我國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質優越、時尚美觀、節能環保的中高端產品。變頻空調、滾筒洗衣機、對開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產品的占比越來越高。

　　中怡康數據顯示，截至2013年10月，電冰箱市場三門、多門、對開門冰箱占比達到48%，較2012年同期增長17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣機市場全自動機型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%;空調的產品結構也出現了類似的增長，變頻空調的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。

　　隨著消費者健康以及環境污染的關注度不斷提高，凈水器、空氣凈化器在2013年實現了快速增長，尤其是由于近期嚴重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時間還出現了脫銷現象，呈現了幾何數量的增長。

　　國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，從國家信息中心對2013年1-10月大家電零售的監測數據來看，新品對銷售量的貢獻率比去年同期明顯大幅提升，市場消費需求向高端化、大容量、工藝設計水平更高的產品過渡。

　　另外，隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習慣和消費模式的轉變也促使家電業醞釀渠道變革。事實上，近兩年網絡銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業通過前兩年的試水，目前也主動順應這一潮流并開始對線上、線下的產品線統籌安排。據統計，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。

　　產業轉型升級逐步落實

　　消費升級、渠道變革客觀上也在引導整個家電制造行業的升級。家電行業的轉型升級已經跨過空談理念的時期，跨入了腳踏實地的開拓進取階段。大部分企業尤其是龍頭企業已經由過去重規模、重市場份額，轉到重技術創新、重管理提升、重設計、重質量、重效率、重增長質量的發展之路。

　　中國家電協會副理事長王雷認為，什么樣的市場培養出什么樣的制造商，當前家電企業已逐漸認識到，市場競爭不是和對手的競爭，而是和自己的競爭，因此企業通過了解用戶的細分需求，進而踏實做產品、做品質。例如家電企業普遍比較重視科技的投入，建立了較好的激勵機制，科技工作者在企業的地位不斷提升。近兩年家電行業技術交流盛會——中國家電技術大會的規模不斷提升就是一個說明，2013年參加人數接近600人。中國家電協會主持制定的《中國家用電器產業技術路線圖》自2011年正式發布后得到了產業界的一致支持和認可。2013年，中國家電協會啟動了冰箱、洗衣機、空調三個產品技術路線圖的修訂，更是得到了主流企業的全力配合。

　　另外，主要家電企業非常重視管理水平的提升，許多企業成功實施了IE工業工程和精益生產，實現了管理水平提高、生產效率提高、生產成本降低的良好效果。當前已經有20%-30%的企業在實施IE工業工程，通過實施IE工業工程后普遍改善了工序物流管理，消除了不必要的廠內物流與動力能耗，通過合理組織配送而降低了搬運成本;通過實施生產線的自動化改造帶來了制造工藝水平與生產效率的大幅度提升，實現了減員增效的目的。

　　需引導消費潮流

　　伴隨普及率的提高，中國家電市場將進入以更新消費為主的階段。因此，引導消費潮流、普及家電產品知識成為產業界共識。

　　徐東生對2014年家電形勢的基本判斷是，“首先，國內市場雖受到透支消費與住宅市場膠著的影響，但消費升級態勢將非常明顯，將拉動家電行業穩健提升。其次，我國家電業在全球市場已經占有相當高的比重，出口量增長空間有限，增長依賴市場開拓與產品結構提升。第三，我國家電業的發展將更多的依賴于產業升級，技術創新、管理提升成為家電業可持續發展的主要增長方式。第四，網絡銷售將為更多的企業帶來新的市場機遇和挑戰。”

　　徐東生表示，綜合以上信息，我國家電業2014年仍將保持穩健的發展態勢。

來源: 中國高新技術產業導報 王耀翠

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