IT巨頭跨界欲搶家電業空氣凈化器蛋糕

　　隨著國內各大城市紛紛被霧霾籠罩，一直不瘟不火的空氣凈化器突然大賣。數據顯示，2013年京東商城空氣凈化器購買用戶達到900萬戶，同比2012年增加了將近一倍。空氣凈化器銷售額10億元，同比增長420%。預計2014 年，京東商城的空氣凈化器銷售額將達到30億元。

　　面對這一突然爆發的市場，國內各大家電企業集體向空氣凈化器發力。據不完全統計，幾乎 大部分家電廠商都推出了自己的空氣凈化器產品。不過，在IT巨頭雙飛燕董事長鄭偉騰看來，目前市面上絕大部分的空氣凈化器都屬于“電扇+抹布”。而面對這 一誘人的市場，這位以生產鼠標著稱的IT企業，也要以自己的方式出手了。

　　全球唯一可反復水洗濾網

　　據調查，目前,目前國內90%的家庭使用的是第一代HEPA濾網型空氣凈化器。在鄭偉騰看來，這一代的凈化器基本類似于“空氣垃圾桶”，一旦“垃圾桶” 盛滿吸附的顆粒物，濾網就會飽和失去效用。如果用戶繼續使用，就必須要購買新濾網。每副新濾網的價格是500元左右，以北京這種天氣，使用兩、三個月就會 “掛”了，一年得更換三次，至少花費1500元，等于再購買一臺新的機器;而如果用戶不更換濾網，原本被吸附的顆粒物，便會再次跑出來污染空氣。而除去目 前大量存在的第一代“空氣垃圾桶”，目前市面上出售的第二代離子風技術的空氣凈化器同樣不令人省心。離子風技術的空氣凈化器， 在工作過程中，不可避免的會產生大量臭氧，臭氧的危害成為消費者不易發覺，卻不容忽視的問題。

　　IT企業的最擅長的就是打出“免費牌”， 此次亦不例外。1月8日，首次跨界的雙飛燕推出了自己的空氣凈化器品牌“濾巨人”。而其最大賣點在于，它是全球唯一可反復水洗清潔濾網的空氣凈化器，濾網可反復清洗，消費者只需將濾網取出后用水清洗干凈，就能繼續使用，無需重新購買新濾網。換言之，用戶購買后不需要再增加任何的后續投入。

　　對于雙飛燕的“跨界”之舉，國家室內環境與室外環保產品質量監督檢驗中心主任宋廣生表示：“我第一個用的鼠標就是雙飛燕的鼠標，一直到現在還在用。最 近，行業發展有跨界的這種趨勢。大家知道有款電動汽車叫特斯拉，非常有名。特斯拉都是搞計算機的人做的，他們做的這款汽車現在已成為汽車業推崇的一個新品 牌。所以我覺得，雙飛燕做空氣凈化器，肯定會對中國空氣凈化行業帶來一場革命”。

　　專家稱國外品牌不適合國情

　　盡管國內家電廠商都相繼推出自有品牌的空氣凈化器，但是，目前整個市場基本上是被國外品牌所占領。數據顯示，2013年京東商城凈化器銷售排行榜上，前四名分別為飛利浦28%、夏普17%、松下12%、布魯雅爾12%，沒有一家國產品牌。國產品牌亞都僅以8%的份額名列第五。

　　對此，宋廣生認為，國人過于迷信洋品牌，“國外的一些品牌，它是針對國外市場去設計生產的，比如霧霾、甲醛，在國外都不會有這么高，所以他們的很多凈化 器根本和甲醛一點關系都沒有，在國外根本沒有甲醛污染的問題,他們根本沒有必要生產除甲醛的產品。所以我覺得不要迷信國外洋品牌，而且凈化器還要中國國產 化”。

　　有業內人士預計，如果空氣污染持續嚴重，空氣凈化器很可能會成為家庭必備家電，市場規模有望達到1500億元。而目前，我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%，相比于美國的17%，日本、韓國的28%，市場潛力巨大。

來源: 證券日報 賀 駿

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