彩電行業格局未變 2014將成4K電視普及年

　　維集團副總裁劉棠枝日前對記者表示。TCL集團董事長李東生也認為，“從競爭格局看，今年還會是傳統電視機廠為主。4K在48英寸以上大屏液晶電視中的比例將提升，55英寸以上的4K產品比例未來有可能達到30%以上。”

　　雖然互聯網企業進軍電視2013年下半年開始在輿論上形成了一股顛覆傳統彩電行業格局的浪潮，但是從實際市場的銷售情況來看，這些所謂的行業“顛覆者”其實并沒有改變彩電行業的格局。

　　彩電重新成為朝陽行業

　　2013年的國內彩電市場，其實真正讓彩電巨頭從6月開始陷入出貨衰退的原因只有一個，那就是節能補貼政策的退出造成的沖擊。不過，在創維、TCL、海信等本土彩電巨頭的大力推廣下，大尺寸的4K超高清電視，云智能電視等新興技術產品的銷售占比大幅提升，而以往占據出貨量主力的32英寸LED電視等出貨量卻大幅下降，在這一過程中國內液晶電視的品牌格局特別在中高端市場再度發生分化，顯然真正引領彩電行業格局變化的依然是技術，而并非來自互聯網行業的沖擊。

　　對于以“顛覆者”形象殺入彩電行業的樂視近期再次將其40英寸液晶電視的價格下調到1499元的“行業最低價”，有彩電行業人士告訴記者，“其實樂視所謂的超級電視在今年5月上市后，至今累積的出貨量也只有幾萬臺，最高的月出貨量也只有幾千臺，這次將40英寸智能電視價格拉到1499元，但是加上其節目包依然在2000元左右的價格，這一價格在同尺寸的智能電視價格競爭中并沒有任何優勢。”

　　作為互聯網行業營銷能力最強的小米在智能電視領域的布局同樣是“雷聲大雨點小”，其累積出貨量卻只有幾千臺。是什么原因導致互聯網企業在智能電視領域的水土不服?有行業人士指出，其實小米、樂視出貨量不高并非其宣傳的“產能不足”的原因，主要是因為其對傳統彩電行業的運作模式并不熟悉，傳統彩電行業的格局其實過去10年都沒有太大變化，主要是三星、LG和創維、TCL、海信等10家左右的中外品牌統治。這中間創維等本土彩電巨頭不僅用了20年時間完成了全渠道的布局，而且其按照工業精神打造的日益完善的制造工藝，和在此基礎上的品牌認知度和美譽度也成為了一個門檻，這也是過去很多年，很多希望跨界嘗試進入這一領域的互聯網和IT巨頭屢屢碰壁的原因。

　　不過對于樂視等外來競爭對手，彩電行業的巨頭甚至心存感激，楊東文曾告訴記者，“正在互聯網企業的殺入，讓這個行業的關注度大幅提升，彩電行業正在重新變為朝陽產業，而互聯網企業也給彩電行業帶來的新的營銷思維和商業模式。”

　　李東生也認為，從競爭格局看，今年還是傳統電視機廠為主，蘋果、小米它們更多在推盒子。蘋果想做電視機很久了，甚至小范圍展示蘋果543.46, 3.42, 0.63%電視，但是電視機的制造還是有很多訣竅，彩電廠今年不會被顛覆。“但這不代表我們可以高枕無憂，我們還是要變革。我們已決定推出相關的產品，也殺到它們的領域，把存量市場做得更完善。我們與愛奇藝合作，其實是把智能盒子與電視機融合在一起。”

　　4K電視的普及年

　　雖然互聯網企業等“外來軍團”并沒有對國內液晶電視市場格局產生多大的沖擊，但是2013年國內彩電行業卻經歷了”過山車“式的的高起低落，從上半年行業20%的高速增長，到6月開始的出貨量的大幅下降，這主要是受到對內需拉動明顯的節能補貼政策退出的原因。

　　這一政策的退出，對整個彩電行業的影響一直持續至今，由于去年第四季度節能補貼刺激下的出貨量的高基數，直到11月整個彩電行業的出貨量才達到了同步持平，而創維等領軍品牌出貨量開始恢復個位數的正增長，但是行業的整體下滑卻給彩電行業的產品結構從入門級到中高端的切換提供了機會。

　　一份來自第三方調研公司的研究報告顯示，2013年1月，平均單價只有1500元的32英寸LED液晶電視依然是各彩電行業巨頭出貨占比最高的尺寸，而4K電視當時最樂觀的機構預測全年出貨量不會超過100萬臺，然而隨著節能補貼政策的退出，32英寸入門級液晶電視的出貨占比持續下降，相反4K超高清電視，3D和云智能電視的份額快速上升，其中占據國內3D電視出貨量25.3%的創維數碼今年11月其4K電視占比達到9%，行業占有率超過40%。

　　正在基于這樣的行業發展趨勢，創維、TCL、海信等在國產彩電巨頭將4K電視的普及作為2014年的第一要務，按照創維數碼的計劃，2014年其4K電視銷售占比要從目前的10%左右上升到60%，這比之前創維在3D替代2D的節奏更快。同時作為國內首先推出OLED電視并在OLED上游布局的創維也將2014年作為OLED電視替代液晶電視的發展元年。來自Displaysearch的數據顯示，大屏幕OLED面板的良品率已經從年初的9%提升到目前40%左右，這將有望推動OLED電視的價格下降并推動其份額的提升。

　　創維中國營銷中心總經理劉耀平表示，“2014年中國彩電市場的價格競爭將回歸到理性的價值戰，主要彩電廠商之間的競爭應該是技術和中高端領域的競爭，在4K電視的普及戰中誰推進最快將獲得成功，同樣在OLED電視領域誰率先布局也將占據先發優勢。”

來源: 新快報 陳學東

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