2014年家電業“快”轉“緩” 引擎動力何處尋？

　　從十八屆三中全會《決定》，知名經濟專家對未來走勢的預測解讀可以看出，2014年宏觀經濟穩中向好。具體到家電行業，走向基本為“快”轉“緩”，進入穩中有增的平穩發展一年。

　　影響“快”到“緩”幾大因素

　　2013年5月底，節能惠民政策正式結束，這項自2012年6月開始，對節能型平板電視、空調、冰箱、熱水器五大品類執行的補貼政策，1年時間里，國家安排了財政補貼265億元，政策到期結束后，家電銷售速度有所減緩，后期影響深遠。失去政策扶持后的家電企業，紛紛調整發展戰略，以期穩住市場份額。

　　同時，相關部門通過制定標準的手段，讓一部分實力薄弱企業直接淘汰，2013年10月1日頒布實施的平板電視、變頻空調、洗衣機、吸油煙機、熱泵熱水器在內的五類家電產品新能效標準，推動企業不得不進行轉型升級，適應更高行業要求。

　　出口方面，工信部運行監測協調局發布的今年前1-10月電子信息產品進出口監測數據顯示，今年前十月，我國家電行業出口保持較快增長，出口額為844億美元，同比增長18%。這組漂亮的數據能否延續到今年?廠家代表表示，QE從消減到退出，新興市場危機將浮出水面，對于依賴新興市場快速增長的家電品牌有一定影響。

　　參加專業展成為眾多家電企業備戰新一年打出的第一張牌。“招展進度超出預期。”2014年春展“二地聯動”項目負責人介紹，順德分會場1號館品牌形象館95%的展位已售出，中山分會場A、B品牌形象館年前已搶訂完畢，包括萬和、萬家樂等知名品牌在內的家電企業均參展。另外，應未訂購展位客戶需求，中山與順德分會場地將分別新增展館滿足更多客戶參展需要。

　　技術戰將集中爆發

　　曲面OLED電視、1晚1度電空調、大吸力靜音煙機、IH技術電飯煲等等，技術提升帶來消費者分層，“上千元一個鍋”不再被看成“天價”產品，電視、冰箱、熱水器、灶具等集成家居智能網絡系統正逐漸引導潮流。

　　技術升級是家電產品升值核心之一。2013年8月在順德舉辦的“三展合一”展會上，呈現出來的工業技術成果，直接打通了家電產業鏈技術部分的對接壁壘，搭建起上下游企業無縫對接強大溝通平臺。“作為上屆展會主辦方之一的慧聰家電網，在今年春展，這一優勢將繼續保持并追求更大進步。”，2014年春展二地聯展項目負責人介紹，產業鏈聯展，有利于廠家整合產業鏈豐富資源提升自身。據了解，展會將同步打造“工業設計大賽家電類優秀項目對接會”、“新品、技術首發平臺”、“系列電子商務講座活動”等產業鏈無縫對接平臺。

　　萬家樂相關負責人介紹，明年3月春展已經確定參展，熱水器重量級新品將在展會首發。據了解，萬和、萬家樂等品牌已經確定參展，將積極準備新品首發亮相。

　　城鎮化帶來新機遇

　　家電業由快速車道下來將走向何方?推動行業整體前進的引擎動力在哪里?從十八屆三中全會《決定》對城鎮化部分中讀出，城鎮化帶給家電行業發展的機會大于整體發展危機，因此，家電品牌對“客戶端”的把握非常關鍵。

　　從“第九屆中華行暨2014年春季·中國慧聰家電交易會經銷商誠邀活動”的行者日記可以看到，“而隨著對產品量的需求，這里的經銷商也對明年在中山和順德舉辦的、有1200多家家電企業參與的專業家電展會給予了厚望。”摘自遵義站，與城鎮化發展息息相關的三四線城市，對家電企業發展有著重要作用。“面對慧聰家電的展會邀請，他也表示，此前已經在展會上找到過合作的廠商。因此，將會與朋友一同前往明年3月12日-16日的家電展會觀展，采購家電產品，同時了解家電行業發展動態。”

　　僅僅西南城市而言，區域家電城的建設與集中銷售模式越來越成熟，電子商務快速發展直接加速競爭白熱化，最終導致價格透明化競爭攤薄利潤。因此，敏銳捕捉商機顯得比任何時間都重要。

　　據中國慧聰家電交易會春展負責人介紹，中山3月12-15日和順德3月14-16日聯展，從“中華行”現場一對一的邀請效果來看，經銷商前往觀展意愿比往屆都強烈，為此，我們特地準備了一場全國經銷商參與的“飛”一般的交易推廣活動，只要在慧聰家電網的官方微信上與我們保持互動，即可獲得機票、酒店住宿等費用報銷幸運機會。目前，全國各地經銷商參與熱情高漲。

　　根據國家發展研究中心公布的數據，目前城鎮總戶數234百萬戶，戶均成套住宅0.73套每戶，中怡康預測，到2020年我國將新增1.26億住房單位，因此帶來的新增家電消費將有3.4萬億元需求，具體到2014年家電市場規模將達到1.3萬億元。2014年中國家電業大有商機，關鍵在于把握!

來源: 中國家電網

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