2014年熱水器行業增速將會有所回落

　　熱水器行業在經歷了2011年的平淡和2012年的低迷之后，2013年扭轉頹勢，在2013年較高基數因素的影響下，2014年熱水器市場整體規模向上，但同比增速將會有所回落。中怡康預計， 2013年熱水器零售量將達到2842萬臺，零售額將達到459億元;2014年熱水器零售量將達2985萬臺，零售額將達504億元。

　　2013年，中國家電市場呈現出三大市場特征，即大規模增量、渠道變革和產品升級。中怡康數據顯示，熱水器產品表現較為突出， 2013年前9月零售量累計為2025萬臺，同比增長11.0%，市場規模達到319億元，同比增幅為19.5%，較前兩年呈現出明顯的回暖趨勢。

　　電商渠道一枝獨秀 笑傲熱水器市場

　　電商的變革成為熱水器企業取勝的關鍵。從分渠道的零售量增長情況來看，2013年前9月百貨渠道零售量同比增長5.9%，超市渠道零售量同比增長 13.0%，家電專賣渠道同比增長1.9%，電商渠道同比增長203.5%。從分渠道零售額增長來看，前9月百貨渠道熱水器零售額同比增長13.0%，超市渠道同比增長26.2%。家電專賣渠道同比增長9.1%，電商渠道同比增幅則達到214.7%。

　　電商渠道的崛起，是熱水器渠道格局的最大亮點，傳統家電渠道的零售額比零售量增幅更加明顯，而電商渠道的量額增長則較為同步，由此可以看出，性價比高的熱水器開始轉戰到電商渠道，從而最先分享到電商崛起的紅利。數據顯示， 2013年熱水器電商渠道銷售額預計將達到30億元，2014年熱水器電子商務市場規模可突破70億元。

　　消費水平升級 高端產品擴容

　　2013年前9月，2800元以上電儲水式熱水器零售額份額占到28.6%，零售額同比增幅達到24.6%，3200元以上燃氣熱水器零售額份額占據31.3%，零售額同比增長52.5%。

　　同時，在家庭多路供水需求的推動下，大出水量產品快速成長。60升電儲水熱水器零售量份額占到26.3%，零售量同比增長10.5%，遠高于電熱水器 2.3%的平均增幅。13L燃氣熱水器零售量同比增長69.7%，在所有容量段中居于最高，12L燃氣熱水器零售量份額占據19.0%，零售量同比增長 59.6%。而10升以下的小容量產品均呈現不同程度負增長。

　　安全、速熱、節能、時尚是熱水器行業的關注焦點，節能大環境促進冷凝熱水器成長，冷凝式燃氣熱水器零售量份額達到12.5%，零售量同比增長105.1%。

　　2014市場規模向上 增速回落

　　中怡康預計，2013年熱水器零售量將達到2842萬臺，同比增長11.3%，零售額將達到459億元，同比增長22.4%。2013年燃氣熱水器零售量為1193萬臺，同比增長13.4%，電儲水式熱水器零售量為1606萬臺，同比增長10.4%。

　　預計2014年熱水器市場較2013年增速將會回落，零售量將為2985萬臺，同比增長5.0%，零售額將達到504億元，同比增幅為9.8%。其中，燃氣熱水器零售量為1282萬臺，同比增長7.5%，電儲水式熱水器零售量為1662萬臺，同比增長3.5%。

　　中怡康廚電事業部總經理施婷表示，在整體經濟增速放緩、家電普惠政策“空窗”、城鎮化快速推進和互聯網及物流業快速發展的環境下，我國熱水器市場將會回歸理性，多維度的競爭最終考驗的將是企業內力。

來源：消費日報　　李 巖

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