大屏、超高清、智能成彩電業三大趨勢

　　2014年注定是不平淡的一年，中國開始全面啟動新一輪的改革政策，從宏觀調控到結構調整，從貨幣政策到房地產政策，大到國家戰略，小到食品價格，無一不蘊藏著深刻的變革。

　　奧維咨詢AVC預計今年元旦、春節市場銷量下滑，彩電行業開局遇冷，大屏、超高清和智能否救市?

　　受2013年的元旦、春節假期排布和年初的開門紅影響，AVC預計2014年元旦促銷期整體彩電市場銷量為491萬臺，同比下降3.3%;春節促銷期為313萬臺，同比下降1.2%;如果把促銷期6周合并來看，共銷售804萬臺，同比下降2.5%。雖然預計2014年彩電市場的開局低調，但是不可否認低調中仍然有很多的亮點機會。

　　首先，彩電的平均尺寸繼續增長。隨著住宅面積的不斷增加和消費者視覺體驗要求的提高，大屏彩電已經逐漸步入了消費者的客廳。元旦、春節促銷期間，彩電的平均尺寸將達到43.8英寸，加速進入大屏時代。

　　其次是超高清電視逐日被消費者接受。2014年最大的亮點非超高清電視莫屬，在經過了一年多的布局和試水之后，UHD電視將進入爆發式的增長階段，截止到2013年10月，UHD滲透率已經達到4.6%。元旦、春節期間UHD電視的滲透率將攀升到8.1%，銷量65萬臺。

　　再次，智能電視穩步前行，深入人心。2013年的智能電視領域可謂熱鬧非凡，前有樂視高調進場，后有TCL、愛奇藝的強強聯合，一波又一波的熱浪推動智能電視生態鏈不斷完善和進化。元旦、春節期間智能電視的滲透率為53%，銷量達427萬臺，逐漸進入穩步提升趨勢。

　　雖然2014年的開局低調，但是平穩并不代表平淡，平穩之中孕育著許多機會點。從2013年全年來看，彩電銷量4785萬臺，2014年彩電銷售規模將達4564萬臺，同比下降4.6%，其中線上銷售551萬臺，占比12%。線上平臺的銷售拉動也將有所體現。

來源: 中國中國質量報

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