2021年生活家電市場活力十足 多品類高速增長

　　2021年，生活家電市場依舊活力十足，表現優于整體家電行業。其中，清潔和個人護理類家電保持高增長，并在多個細分品類中孵化新的增長點。2021年，生活家電市場零售額達2277億元，同比增長6.6%。分渠道看，線上渠道對生活家電增長的貢獻比重更大。2021年，生活家電線上市場零售額為1742億元，市場滲透率高達76.5%。

　　個人護理類家電的市場規模持續擴大。傳統品類中，電吹風表現突出，實現了量額齊增。“干發”不再是吹風機產品的唯一功能，各品牌商通過投入技術研發，滿足消費者對養發、護發功能的需求，推動高端產品占比不斷提升。

　　新興品類中，沖牙器、美發棒、脫毛儀三類產品增速迅猛，同比增速均超50%。電動牙刷市場滲透率目前尚不足10%，相比歐美發達國家超過40%的市場滲透率，未來市場前景廣闊。個護產品的消費者主要集中在一、二線城市，下沉市場有待開拓。隨著農村居民生活水平的提高和消費觀念的轉變，以及品牌不斷加大營銷力度，農村地區有望成為新的增量市場。

　　在新興品類層出不窮的個護行業，品牌競爭格局尚未定型。品牌數量在2020年年底達到峰值后，市場不斷洗牌，2021年品牌數量出現下降。同時，該市場高端升級趨勢明顯，智能化、高科技和高顏值成為影響購買的重要因素。2021年電吹風、電動剃須刀、電動牙刷均價同比上漲超過10%，其中400元以上中高端產品份額增加3.3%。

　　2021年，廚房小家電整體增長不及預期，個別品類出現負增長，究其原因，需求被提前透支以及自有的行業周期變化是主要因素。在廚房小家電整體增長放緩的情況下，個別品類表現出眾，空氣炸鍋、養生壺和電蒸燉鍋成為亮點，連續兩年呈現快速增長的態勢，反映出消費者對健康養生、多功能產品的青睞。以主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋為例，京東數據顯示，2021年空氣炸鍋的零售額和零售量同比增幅分別高達128.9%和151.6%。

　　在清潔類產品賽道，掃地機器人仍處于行業升級窗口期，成為第一大細分品類，同時線上線下均價也有提高。GfK中怡康數據顯示，2021年我國掃地機器人的市場規模同比增長21.7%。掃地機器人行業馬太效應更加明顯，品牌集中度進一步向頭部品牌靠攏，中長尾品牌受到擠壓，自清潔功能成為市場主要賣點。集掃地、洗地和拖地功能為一體的洗地機處于市場爆發期，推出僅兩年時間，在清潔類電器中的市場占比就超過18%，有望成為清潔賽道中的第二大細分品類。洗地機在所有細分品類中單價最高，3000元以上的中高端產品占比不斷擴大。相比之下，傳統無線吸塵器經過前兩年的高速發展，進入技術瓶頸期，市場表現平平。

　　轉自：中國電子報

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