2021年冰箱市場均價呈雙位數增長 高端化趨勢明顯

　　2021年，冰箱市場總體呈現增長態勢。受產品結構升級和原材料成本攀升的雙重影響，2021年冰箱市場均價呈雙位數增長，高端化趨勢明顯。2021年冰箱市場零售量與2020年持平，零售額增幅由負轉正，全渠道零售額達到1042億元，同比增加7.2%。線上市場零售額473億元，滲透率達到45.4%。

　　根據奧維云網的數據，2021年萬元以上高端冰箱的零售量同比增長37.3%。高端冰箱在線下渠道的零售量份額更大，但在線上渠道的增速明顯高于線下，且品牌集中度更高。冰箱市場的超高端產品價格已突破1.5萬元門檻。各品牌意識到，圍繞健康的功能升級、高效便利的套系化、綠色低碳將是未來差異化競爭的重點。

　　從產品結構來看，多門和對開門冰箱穩穩占據市場主導地位，兩門和三門冰箱市場持續萎縮。對開門冰箱和多門冰箱在線上渠道的增長好于線下，零售額分別增長了38.4%和24.5%。在多門冰箱中，四門產品（含十字四門和法式四門）最受歡迎。在京東家電2021年冰箱零售額TOP10單品中，有四款產品為對開門和雙開門類型。

　　冰箱大容積趨勢依舊，平均容積進一步向500L以上過渡。2021年，線上十字四門和法式四門600L以上產品的零售額同比增長60%和198%。這一消費趨勢在農村市場也很明顯，京東數據顯示，2021年在四到六線市場，冰箱市場零售額TOP10單品中，有一半產品的容積超過500L。與此同時，各品牌在大容積的基礎上進行差異化發展，高容積率成為新的追求方向。廠商紛紛提高空間利用率，力求以最小的體積呈現最大化的容積，特別是在自由嵌入式產品中逐步提高空間優化效率。奧維云網線下監測數據顯示，2021年自由嵌入式冰箱的零售額占比達11%。

　　值得注意的是，在冰箱各級市場中，下沉市場發展空間較大，增速高于整體市場。農村冰箱市場的產品結構較為均衡，高端市場處于萌芽期，品牌廠商入局正當時。在下沉市場，冰箱的價格段主要集中在6000元以下。

　　在品牌競爭格局上，冰箱市場的品牌集中度較高。海爾的市場份額遙遙領先，美的、容聲、西門子緊隨其后。高端品牌卡薩帝和COLMO憑借5000元以上產品的優異表現，躋身零售額TOP10品牌榜。

　　轉自：中國電子報

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