改革與創新——探索家居行業發展之道

　　電商渠道異軍突起，家具工廠如何權衡利弊?近日，由廣東省家居業聯合會、廣東省家具商會等共同主辦的“改革與創新·第十屆中國家居業發展高峰論壇”在東莞舉行，論壇緊扣“改革與創新”的主題，多位家居業界精英發表相關主題演講，并就時下熱門的家居電商話題進行熱烈碰撞。多位業界精英領袖就“新經濟背景下中國家居業的改革與創新”話題發聲，為家居行業的發展探索帶來新一輪的思想激蕩。

　　前景展望

　　以人為本是“基業長青”之道

　　在本次中國家居業發展高峰論壇上，知名經濟學者陸磊分析了家居行業的未來發展前景，一方面提出上游房地產市場的走向與高度緊張資金鏈密切相關，提醒家居行業要“高度關注人民幣對美元匯率的變化”和以“融資成本高低難易”來判斷以房價起伏為標準的房地產市場變化的深層原因;另一方面表達了對于新型城鎮化政策和“以人為本”政策的推進必將帶動家居行業快速發展的信心。他表示，“如果‘以人為本’的政策方略得以落實，那么家居將是一個‘基業長青’的行業。”

　　廣東省家具商會執行會長、深圳家具行業協會會長黃華坤則提出，因為家居產品是以人與家庭的“幸福”為核心導向，因此家居行業是最需要品牌建設的行業，而家居產品有“差異化、個性化”需求，并非“純工業化產品”，是“有設計、有靈魂的藝術”，因此家居企業品牌建設的第二階段是“物理與靈魂相互協調的階段”，只要人類生生不息，家居行業就能做出“基業長青”的品牌。

　　電商危機

　　走線上線下融合之路

　　除對新經濟形勢下家居行業的前景展望之外，當下行業最炙手可熱的電商話題也引發了積極討論。全國工商聯家具裝飾業商會執行會長、紅星·美凱龍家居集團董事長車建新借《電商陷阱》的主題演講，通過實例具體分析，嚴峻指出家居電商是一場“打土豪的革命”， 它為家居贏得了“銷售額”，但也同時令家居傳統行業因此丟了“市場份額”，他形象地比喻這場革命“是革了家居工廠、經銷商、賣場的命”。多位嘉賓表示，若任由當前以團購、促銷為主線的電商模式走“低價競爭”的偏鋒，則可能引導家居行業陷入品牌抄襲、產品同質化、市場無序競爭的危機。

　　同時，眾多家具生產企業負責人則表現出客觀的態度，他們普遍認為，“電商”是傳統家居行業近年發展最先遭遇、最急速被席卷的變革導向，在“贊成”與“反對”、 “做”與“不做”之間，不少家居企業已然投身其中，當前家居行業所需要的“改革與創新”既不能對某種新變化進行全盤否定，也不能盲目跟從，而是在“如何做”的問題上尋求更多、更適合、更平衡全局的做法。

　　對此，車建新表示，家居行業改革發展要走出“三策略”，上策“完全不做電商”是行不通的，只能夠走中策“同一品牌做電商、并禁絕產品抄襲、線上線下價格懸殊的情況”，而下策則是上述電商模式惡性發展所導致的無序競爭。

來源：信息時報　　陽 軍

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