空調業加速“觸電”3年后電商份額欲破20%

　　日前，有數據顯示，空調線上零售量銷售規模已由2012年1-9月的80萬臺，上升至2013年1-9月的217萬臺，零售額銷售由2012年的20億元到2013年的61億元，電商零售增長速度遠高于傳統銷售渠道。對此，有業內人士表示，根據測算，空調市場中電商零售額占比由2012年1-9月的2.2%提升至2013年的5.2%，占比翻番。而與之相對應的是，2012-2016年空調市場將保持10%的復合增長。

　　實際上，電商在家電銷售中，開始扮演越來越重要的角色。抓緊時間“觸電”，成了傳統空調商們最新的課題。最為明顯的變化就是，電子商務因為突破了時間和空間的限制，推平了地域分割和價格差異，深刻地改變和重構了營銷推廣方式和產品開發方式。而這必將對空調行業的銷售渠道、營銷手段和產品開發等產生深遠的影響。

　　據了解，包括美的、奧克斯、格蘭仕等各大品牌經過幾年的探索之后，在電商上的試水更加積極。美的家用空調事業部就表示，2014年將是美的空調的電商年，今年9月美的家用空調已專門成立了電子商務部門。

來源: 蘭州晨報 劉瓊

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