2014彩電行業開局遇冷元旦銷量將同比下跌

　　受2013年的元春假期排布和年初的開門紅影響，奧維咨詢AVC預計：2014年元旦促銷期13W51~14W01整體彩電市場銷量為 491萬臺，同比下降3.3%;春節促銷期14W04~1。4W06為313萬臺，同比下降1.2%;如果把促銷期六周合并來看，共銷售804萬臺，同比下降2.5%。

　　奧維咨詢分析師吳巍表示，雖然預計2014年彩電市場的開局低調，但是不可否認低調中仍然有很多的亮點可尋。

　　亮點一：平均尺寸繼續增長。隨著住宅面積的不斷增加和消費者視覺體驗要求的提高，大屏彩電已經逐漸步入了消費者的客廳。奧維咨詢AVC預計：元春促銷期間，彩電的平均尺寸將達到43.8英寸，加速進入大屏時代。

　　亮點二：超高清電視。2014年最大的亮點非超高清電視莫屬，在經過了一年多的布局和試水之后，UHD電視將進入爆發式的增長階段，截止到2013年 10月，UHD滲透率已經達到4.6%。奧維咨詢AVC預計：元春期間UHD電視的滲透率將攀升到8.1%，銷量65萬臺。

　　亮點三：智能電視穩步前行：2013年的智能電視領域可謂熱鬧非凡，前有樂視高調進場，后又TCL、愛奇藝的強強聯合，一波又一波的熱浪推動智能電視生態鏈不斷的完善和進化。奧維咨詢AVC預計：元春期間智能電視的滲透率為53%，銷量達427萬臺，逐漸進入穩步提升趨勢。

　　“雖然2014年的開局低調，但是平穩并不代表平淡，平穩之中孕育著許多機會點，經過2013年的大漲之后，我們應以更加平和的心態去面對未知的2014。”吳巍說。

　　從全年來看，奧維咨詢AVC預測：2013年彩電銷量4785萬臺，2014年彩電銷售規模4564萬臺，同比下降4.6%，其中線上銷售551萬臺，占比12%。

來源: 新浪科技 張楠

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