冰箱品牌集中度離散 二三梯隊品牌有空間

　　與空調市場不同，冰箱國內市場目前仍然處于一種相對離散狀態。冰箱市場的基本格局是，海爾有著不可動搖的優勢，海信科龍系、美菱、美的系幾個品牌占據前幾名位置。但是，在2013年第一季度，排名前三的冰箱品牌和前十位的品牌市場占有率均有下降。一些排行五名到十名，甚至十名以外的品牌在目前的這種市場上開始擴大自己的市場占有率。也就是說，第二第三梯隊的冰箱品牌市場占有率仍然有擴大的可能，在市場上仍然有一定的市場空間。

　　品牌集中度不高

　　《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》顯示，與2012年同期相比，2013年1-3月國內冰箱整體市場銷量大幅增長。但總體來說，一二級城市增幅相對低于三四級城市，一二級城市與去年同期相比增長了18.01%和16.56%，三級城市銷售量同比增長24.68%，四級城市增幅最大，同比增長27.07%。從目前我國冰箱市場的增長趨勢來看，國內冰箱市場發展重點正逐步從一二級市場向三四級市場靠攏。

　　從數據統計上來看，海爾、容聲、美菱占據近半壁江山。但是對于其他冰箱品牌來講，機會是均等的，第二第三梯隊都有能力在冰箱市場上提升自己的份額，提高市場占有率的的機會，這也是冰箱市場競爭和空調顯著不同的特點。

　　未來，整個冰箱產品結構仍然會持續向高端、大容積、滿足多樣性的需求方向發展。單從競爭角度來講，近年來由于高端冰箱占比增加，冰箱外觀設計、工藝材料、色彩等方面都在競爭中起到重要作用。

　　冰箱市場是一個非常大的市場，未來的增速也會很穩定。如果按照一個大城市每一億人口每年的替代需求為500萬臺來計算，未來國內的冰箱市場將仍然具有穩定的增長需求。

　　雖然目前冰箱市場的品牌集中度在白電產品中最低，但是廣東奧馬電器股份有限公司副總裁姚友軍認為，未來冰箱市場的集中度一定會加劇，未來冰箱行業的競爭是靠規模來說話。2013年11月17日，奧馬發布首款全歐盟標準的對開門冰箱。姚友軍來五年內奧馬冰箱的銷量將突破1000萬臺，達到180億銷售收入。11月6日，奧馬電器公告將向資本市場定向增發募資約7億元人民幣，用于企業高端冰箱生產線、研發中心、以及國內營銷網絡的建設。其中高端冰箱生產線項目占募資總額的85%以上。

　　風冷將成市場“寵兒”

　　2014冰箱銷量將多門冰箱逆市上揚，風冷冰箱將成為市場“寵兒”。

　　中怡康預測2014年冰箱市場增速或將下滑，預計2014年冰箱銷量為3306萬臺，同比下降2.0%，零售額為877億元，同比增長2.6%。其中，單門、雙門冰箱將呈現較大幅度下滑。具體產品來看：2014年單門冰箱零售量將為40萬臺，同比下降11.1%;雙門冰箱銷量達到1950萬臺，同比下降10.1%;三門、多門、對開門冰箱銷量持續增長，其中三門冰箱銷量達到1042萬臺，同比增長9.7%，對開門冰箱銷量將達到168萬臺，同比增長20.0%。多門冰箱零售量達到106萬臺，同比增長55.9%。

　　海爾推出的2014年冰箱新品中，海爾品牌推出了瑞嘉系列四門冰箱、智勝系列勻冷冰箱等產品。

　　2013年容聲冰箱在全國銷量突破400萬臺，同比增幅達21%。容聲冰箱市場推廣總經理朱海波表示，“在2014年的冰箱產品方面，容聲冰箱將繼續保持大力度研發投入，持續增強和豐富風冷產品線，實現對開門產品突破、多門產品升級和三門產品的完善，提升主銷產品競爭力。”

　　海信冰箱相關負責人也表示，主流高端冰箱也在慢慢往“變頻、風冷”等兩個方面靠攏，也就是說“大容積、變頻、風冷”將成為冰箱產品的發展趨勢。2014年海信冰箱將繼續推進風冷變頻產品的上市與推廣銷售。

　　奧馬電器副總裁姚友軍表示，在未來一年，奧馬將繼續開發法式、多門冰箱，持續在大容量冰箱方面發力。

　　業內人士分析，變頻空調和洗衣機能效新標已于2013年10月份開始實施，冰箱新標或將在2014年出臺，政策門檻的提高將推動白電產品升級進入快速軌道。隨著消費更新需求加速上升，市場的價格敏感度逐步降低，因此，在2014年白電市場整體偏淡的大背景下，中高端產品將迎來更大的市場空間，滾筒、大容量、多門、對開門、智能、變頻產品繼續作為產品熱點。

來源: 慧聰家電網 蔡麗娜

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