電熱水器行業：2013整體向好遠期隱憂初顯

　　日前，中國家用電器協會電熱水器專業委員會2013年第二次會議召開。中國家用電器協會秘書長徐東生以及來自42家熱水器及其配件生產企業共計60余名代表參加了會議。從會議中傳遞出的信息來看，2013年，電熱水器行業整體向好，然而，從整個行業的長遠發展來看，在今天行業整體向好的背后，所面臨的憂患也隱隱浮現。

　　2013年，行業“普漲”20%

　　本次會議上，海爾、美的、A.O.史密斯等主流電熱水器企業都表示，從眼下的運營狀況來看，2013年銷量增長超過20%已是定局。

　　美的熱水器事業部總經理徐 峰表示，2013年，美的熱水器的“關鍵詞”只有一個——“轉型”。“反思增長策略，轉變增長模式。2013年，美的熱水器要做的是回歸經營本質，即做好產品，強調品質，提升運營效率。”徐 峰說，“2013年，美的熱水器銷量增長約為25%。”海爾電熱水器有關人士也透露，2013年，海爾電熱水器一直在強調練好內功，強調口碑和體驗經濟，在銷量基數很大的基礎上，海爾電熱水器在依然實現了超過20%的增長。A.O.史密斯商務總經理宋光平表示，2013年，A.O.史密斯所有業務實現了30%的增長，其中電熱水器銷量增長了20%。“總體業務的增長主要是靠空氣源熱水器的拉動，2013年，A.O.史密斯空氣源熱水器銷量實現了翻番增長。電熱水器的增長更多源自于電商渠道的，截至目前，A.O.史密斯電熱水器通過電商渠道銷售達10萬臺。”宋光平透露。除此之外，阿里斯頓、萬家樂、華帝等企業都實現了超過20%的銷量增長，威博、帥康、萬和的電熱水器銷量增長達到甚至超過30%，格美淇更是實現了40%的銷量增長。

　　電商渠道開始“發威”

　　與會企業都提到了電商渠道在今年的重要作用。除A.O.史密斯提到的電熱水器在電商渠道實現10萬臺銷量外，海爾電熱水器有關人士也透露，在電商渠道，2013年海爾電熱水器也收獲頗豐。僅“雙十一”一天，海爾天貓旗艦店的銷售額達1.8億元。

　　阿里斯頓產品總監季兵表示，2013年6月，阿里斯頓專門組建了電商渠道營銷團隊，雖然銷量還比較少，但增長速度非常可觀，2013年10月的電商渠道銷量與7月相比翻了一番。帥康副總經理吳永華坦承，2013年帥康電熱水器實現了30%的增長，主要原因是渠道的多元化，其中電商渠道貢獻大部分力量。康泉技術部部長徐豐表示，康泉在2013年實現增長，主要得益于高端產品的增加以及包括電商渠道和三四級市場在內的非傳統渠道的發力。華帝產品經理姜穎波透露，僅“雙十一”一天，華帝的銷售額就達到6000萬元。

　　對于電商渠道的“發威”，宋光平表示，電商渠道發展迅猛，但生產企業要注意電商渠道與其他渠道、環節的平衡和共贏。“不要電商渠道打通了，卻不掙錢了。”徐 峰表示，2013年，整個商業模式正在發生變化，從“雙十一”可以看到，新的商業模式正在帶來機遇，同時也有挑戰。

　　產能與市場規模差距加大

　　2013年，雖然電熱水器主要生產企業都實現了20%的“普漲”，整個行業一片紅火，但眾企業還是對行業的未來發展表示擔憂。擔憂主要緣自于行業產能的迅速擴大，從而加大了與市場規模之間的差距，造成產能過剩，這勢必加劇企業之間的市場競爭。

　　據了解，2013年10月，A.O.史密斯南京新工廠正式落成啟用，電熱水器年產能新增70萬臺。同樣是2013年，阿里斯頓在越南投資1億元建廠，從而釋放出其無錫工廠原來用于出口的產能。法羅力2013年在白俄羅斯建廠，直接結果是針對中國市場的產能會有所增加。萬和合肥新廠將于2014年8月份投產。據威博銷售總經理張玉敏透露，威博的第四條電熱水器生產線也在建設當中。長興副總經理王澤表示，雖然長興沒有自主品牌，專業以OEM為主，但擴大產能也在計劃之中。雖然海爾、美的并沒有明確的建設新生產線的計劃，但海爾、美的都表示，企業正在內部挖潛，即對原有的生產線進行升級改造，最終結果也將是年生產能力的增加。

　　對此，多個企業代表均表示，行業對于產能迅速擴大的現象應給予足夠的重視，做到未雨綢繆，盡量避免因產能過剩而造成的惡性競爭。另外，與會代表還對提高售后服務水平進行了探討。與會代表認為，電熱水器賣出時是半成品，安裝之后才是成品，這對售后安裝服務提出很高要求，行業應該統一安裝規范，設立從業人員資質標準，進一步提高售后服務水平。除此之外，與會代表還探討了多能源組合熱水器產品的未來發展趨勢。

來源: 電器 陳莉

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