服裝業回暖跡象明顯 但形勢依舊不樂觀

　　據海關總署公布的最新數據顯示，我國2013年前十個月內累計服裝及衣著附件出口貨值同比增長了11.5個點，整體來看，形勢依然不樂觀，轉型升級很有必要，且是目前服裝行業不得不面對的問題，轉型升級能否成功，這關系到中國制造能否轉型為中國創造，更關系到中國服裝行業在國際市場的地位。

　　受到國際經濟形勢走好影響，我國服裝行業逐漸回暖，但局部供過于求現象仍然較為嚴重，例如運動、休閑等服裝企業大部分面臨庫存高企難題。我國服裝行業需要轉型的原因主要是走低價路線，對于國內企業而言已經難以為繼，一些東南亞國家手工業興起，人力、原材料成本低廉，產品極具價格優勢，耐克、阿迪等大型企業紛紛將工廠進入，而中國的人力、原材料等成本卻不斷攀升，對企業盈利能力造成了較大影響。

　　服裝行業要實現轉型，首先就是要提升服裝行業的品牌價值。中國既是世界服裝生產大國，也是世界服裝出口第一大國，其出口服裝量占全球服裝貿易總額的1/5左右，但這并不代表中國就是服裝強國，雖然地球人早已穿上了“MADE IN CHINA”的服裝，但遺憾的是，在中國生產的服裝品牌很多都不是中國的，中國服裝業仍然沒有擺脫‘為他人做嫁衣’的打工命運。中國服裝要改變這種命運，就必須要靠自主品牌的培育及建設。

　　除了品牌建設之外，服裝行業營銷平臺的轉型也顯得越來越重要。服裝行業也已經進入手機購物市場，隨著人們消費習慣的轉變，傳統線下市場的消費群體日益銳減，與之相反的則是3G移動互聯網市場的蓬勃發展，上線3G平臺對于服裝行業而言，不僅有助于擴大行業容量，提高企業知名度和經濟效益，更重要的是推動服裝行業的信息化建設。

　　未來服裝行業的發展模式將是線上與線下協調發展，線下專賣店的功能將向展示傾斜，而線上或演變為銷售的主要渠道。線下渠道租金不斷上漲，較大程度削弱了企業的盈利空間;同時消費者的購物習慣在逐漸發生改變。線上購物國內企業需要進行及時調整，否則將難以在今后的市場發展中占據渠道優勢。

來源：華衣網　　

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