禮品市場的兩大層次：自然禮品和定位型禮品

　　對于一個禮品企業來講，禮品在市場上占有一個什么樣的層次是很重要的。



　　禮品市場可以分為兩個層面，一是純粹的禮品市場，如精美工藝品，其產品本身使用價值不大，賞識好藝術價值很高，生成的適合做禮物的產品，叫“自然禮品”；還有就是本身具有一定使用價值，可以獨立作為一般產品形式存在，同時也可以市場定位為禮品的產品，該類產品非常適合饋贈他人，叫“定位型禮品”，如促銷禮品，會議禮品，商務禮品等，廣義而言，具有一定價值的產品都可在適當情況下，都可作為禮品的形式而存在。



　　禮品企業，也分為純出產或經營禮品產品的企業和定位禮品市場的企業，目前，多數日用品企業和食物企業經常在普通產品經營的同時，鼎力開發禮品市場，泛起不同形式，針對不同節日的“禮品裝”產品，牢牢盯住具有巨大消費潛力的禮品大市場。在個體與集體，集體與集體之間，禮品扮演更為重要的角色，尤其是國賓禮品、商務禮品、珍藏禮品，形式用意都更上一個層面。



　　通過禮品我們可以感化別人，撫慰他人，激勵他人，可以取得權益，獲得受益，化解恩怨，增進情感；可以顯示知識和涵養、表達友善和愛心，擴大個人影響，抒發個人抱負。好的國賓禮品和商務禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國家之間、企業單位之間的間隔，消除誤會和隔閡，增進彼此的了解和情誼。不外當下的還屬禮品市場比較受歡迎，也就是以促銷禮品、珍藏禮品等為主的廣式占據著市場的主導地位。目前市道市情上的大多數禮品都是一些零散家庭作坊式的小規模出產，其產品混亂，本錢高，質量差，無幾家以國際文化品牌理念來專業化、規模化運作。禮品是國家文化的橋梁，文化失和的彌合劑。同時，受禮者可以從禮品中衡量出贈禮者的品味愛好，甚至包括贈禮者的聰明、才干、情感、氣質。



　　由此可以看出，禮品的營銷包括很多方面，它存在的形成也是多種多樣的，未來的市場或許會泛起比當下市場更好的禮品營銷方式。在這個意義上，禮品承載著人們的性情品質，儼然成為一種特殊的社會藝術形態。



　　禮品是文明的發展產物，也是人品的延續。

來源: 禮多多

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