市場競爭激烈倒逼衛浴陶瓷高端轉型

　　市場競爭激烈倒逼衛浴陶瓷高端轉型，越來越多的消費者也開始越來越重視產品的文化、品牌和舒適性消費。

　　近日，意大利知名馬賽克品牌碧莎、英國皇室御用磁磚寶路莎、歐洲奢華衛浴威達等高端品牌落戶山東青島高科園引起行業關注，而國內如東鵬、新中源、蒙娜麗莎等高端衛浴陶瓷也紛紛摩拳擦掌，誓與國外高端衛浴品牌抗衡。

　　浴室休閑化

　　標價幾萬元的陶瓷洗手池，售價十多萬元的陶瓷馬桶，一個陶瓷浴缸賣到五十多萬元……近年來，“土豪”衛浴陶瓷在市場頻頻出現，驚呆了眾多“小伙伴”。

　　對此，中國陶瓷工業協會副秘書長、中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷專業委員會秘書長黃芯紅并不表示新奇。“隨著人們工作和生活方式的變化，呆在衛生間的時間越來越長，現在的衛浴間已不再單純是滿足功能需求的洗浴空間，而變得越來越休閑化。”11月18日，黃芯紅在接受記者采訪時表示，衛生間已逐漸成為人們享受沐浴、品味生活、使身心得到徹底放松的場所。

　　在北京居然之家麗澤橋店，記者看到，洗手盆系列、浴缸系列、洗手臺系列、馬桶系列陶瓷產品應有盡有。但與以往一眼望去顏色純素白和款式四平八穩的產品所不同，一些衛浴陶瓷產品的表面上了五顏六色的釉面，看起來十分剔透絢麗。而造型上也從橢圓、半圓、月牙、細長等不一而足，有的還呈現出帶有后現代藝術風格的不規則的流線型。

　　而這些產品的售價也多不菲，大多從四五千元到兩萬元不等。

　　居民的生活水平和審美需求在不斷提高，導致了高端消費者對于生活品質的要求也出現了一個大幅度的提升，人們對衛浴陶瓷的選擇也從基本的功能性要求逐漸向時尚個性、文化追求和藝術享受等更高層次的發展。

　　黃芯紅說，由于制作原料、工藝、方法不同，衛浴陶瓷的釉面色澤度、色牢度和表面光亮度也存在較大的差異，一些品牌的高端衛浴產品因為更講究細節，也更受到高端消費者的歡迎。

　　而隨著衛浴陶瓷行業的發展、調整和日益成熟，一些做衛浴的陶瓷企業有可能與浴室家具行業融合，形成主打“浴室休閑”文化主題的產業鏈。

　　高端市場競爭加劇

　　高端衛浴陶瓷市場火熱一方面受居民日益提高的消費需求影響，另一方面，也有整個衛浴陶瓷產業形勢在做鋪墊。

　　“產能過剩”、“市場飽和”已經成為衛浴陶瓷市場上近來常見的字眼，中低端衛浴陶瓷同質化競爭激烈，而受原材料價格、運輸費用、物流成本、倉儲費用、市場拓展與維護成本等大幅上漲影響，我國陶瓷衛浴業的生產成本不斷提高。黃芯紅表示，中低端產品的利潤近幾年在被逐漸壓縮。

　　目前浴室家具行業的銷售模式基本上還是以銷定產，受季節性消費影響明顯，生產具有周期性。隨著利潤不斷變窄變薄，有些中低端產品的生產企業甚至不得不停止運行部分生產線。

　　據相關媒體報道，今年陶瓷衛浴企業的物流成本平均上漲了5%—10%，一些衛浴潔具產品的運輸成本上漲高達30%。陶瓷衛浴業長期低成本擴張的策略或已難以為繼，如東鵬、新中源、新明珠、宏宇、諾貝爾等國內行業品牌已改變“以量取勝”的作法，通過創新加快發展高附加值、高科技含量的高端衛浴陶瓷產品。

　　“行業競爭的激烈一定程度上也壓低了一些高端衛浴陶瓷的價格，使得其與中低端產品的價格差距在縮小。”黃芯紅說，一些消費者也越來越理性，寧愿多付點錢選擇那些質量和售后都更有保障的品牌產品。

　　不過，業內人士也表示，相對于傳統中低端產品市場，高端衛浴陶瓷目前尚處于起步階段，所占市場比例預計不足10%。

　　國產品牌性價比高

　　在高端衛浴陶瓷市場，記者發現多以TOTO、科勒等國外品牌為主，而消費者對國外品牌認可度也最高。

　　“其實也不全是‘國外的月亮圓’的原因，感覺衛浴類的東西最先起源于西方國家，因此在質量方面應該比國產的東西要好。”正在為年底新房裝修選購衛浴用品的曹阿姨表示，中低端產品基本功能大都類似，但對于高端衛浴陶瓷來說差異往往不在于功能，而在于文化和設計理念，而這是需要時間沉淀的，西方有這個產業傳統，國內企業一時可能學習或者模仿不來。

　　對此，黃芯紅表示，“國外衛浴企業好”可能是國內部分消費者的印象，但近幾年國產品牌的衛浴陶瓷在功能乃至品質、設計上已經有了很大的進步，許多國內陶瓷衛浴品牌的性能和質量達到甚至超過了外國品牌。

　　黃芯紅認為，國內高端衛浴陶瓷產品最大的優勢在于性價比較高，最大的差距在于品牌。

　　國外陶瓷衛浴品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端陶瓷衛浴市場。除歷史原因外，國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。

　　黃芯紅表示，品牌打造非一朝一夕之功，國內企業應在注重產品的差異化創新的同時，也應加強對品牌的宣傳和推廣。

　　多功能變雞肋

　　對于高端衛浴陶瓷的定義，黃芯紅認為，品質是關鍵，其次功能和設計也要跟上。但記者走訪市場發現，一些高端衛浴陶瓷為了過分追求“高科技”、“高智能”，也給消費者設置了一些“僵尸鍵”。

　　一款售價15900元的某品牌“噴射虹吸式一體智能電腦馬桶”的銷售員介紹，該馬桶不僅配帶MP3，微風除臭、自動殺菌，而且設有自動噴洗桿，可通過控制系統自動沖洗人體臀部，但記者了解到，在之前要設定好相關的水溫和水壓，程序也相當繁瑣。

　　“‘MP3’里面的歌太少，沒有幾首自己喜歡的，還不如手機音樂。”消費者王女士在導購員的介紹下仔細查看一番之后忍不住吐槽，“‘自動清洗’聽起來是科技便利，但不僅心里上感覺別扭，而且衛不衛生也值得考慮，況且調溫調壓的也不省事。”

　　王女士表示，自己家以前買過一個智能按摩浴缸，有看電視、聽歌、游戲等五六個功能，但其實一般也就“新鮮三分鐘”，久而久之都用不著。

　　“花了錢不用又覺得可惜，又不好用，的確有點‘雞肋’的味道。”王女士無奈地表示。

來源：消費日報　　　作者：占長孫

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