家電企業轉型 白電市場利潤成最大增長點

　　最近數據顯示，“雙十一”購物狂歡季再現新高，以一分鐘破億元,六分鐘破十億元,不到六小時,成交突破百億元“大關”的節奏，創造了350.19億的新紀 錄。值得注意的是，白電市場上康佳冰箱、海爾洗衣機都有不俗的市場表現，紛紛賺得缽豐盆滿。這里還要指出的是，自中秋、國慶佳節以來，相較于黑電市場的持 續低迷，白電市場銷售呈現出持續走高的可喜局面。

　　白電市場銷售飄紅 技術品牌優勢凸顯

　　節假日促銷往往會帶給企業意想不到的市場表現，但節假日過后的市場回溫也會讓企業經受冰火兩重天的考驗。有家電行業資深人士對此表 示，家電企業指望一兩個小長假、黃金周來大幅拉動產品銷售已經越來越不現實，家電制造商應將銷售的增長點定位到技術創新和產品研發層面，這樣才能讓家電企 業獲得長遠的發展。

　　中怡康統計數據顯示，中秋、國慶黃金三周空調銷量為315萬臺，冰箱零售量為392萬臺，洗衣機銷售415萬臺，同比分別增長 31.0%、13.9%和6.4%。與以往不同的是，黃金周過后，白電市場走勢依然一路飄紅。來自中怡康的數據顯示，黃金周過后的一周里，白電市場冰箱零 售量同比增長77.9%，零售額同比增長113.5%，空調零售量同比增長113.8%，零售額同比增長125.7%，洗衣機零售量同比增長48.1%， 零售額同比增長68.4%。十一黃金周后白電市場呈現銷量的井噴式增長，除了市場需求等有利的外部因素外，還要得益于空調、洗衣機、冰箱等白電產品的尖端 技術保證。

　　今年國產冰箱表現強勁，“國產冰箱優異的市場表現，有利于中國冰箱行業的健康發展”家電圈一位專家在采訪中如是說道，談話中，他特別提到了康佳冰箱，表示康佳冰箱近幾年發展很快，技術領域的創新及產品線的不斷豐富，使之整體水平正在和國際接軌。

　　據悉，前不久，康佳在安徽滁州建立了白電研發中心，康佳集團白色家電事業部研發中心總經理肖劍表示，研發基地建立后，康佳白電將重 點對健康保鮮技術、節能技術、智能化技術、風冷技術進行研發，力爭三年內實現新增專利不少于100項，其中發明專利不少于20項。同時，對產品進行結構升 級，主要是提升產品智能化、大容量、高端化，更加關注產品的外觀設計、品質保證及所帶來的舒適體驗，提升消費者對康佳的認同。

　　創增值求利潤 家電品牌迫切需要轉型跨界

　　家電企業的產品研發和技術創新都離不開資金的支持，所以對于家電企業而言，“創增值、求利潤”是擺在他們面前新的重要任務。面對市 場的不穩定性，眾多家品牌廠商選擇用“轉型”、“跨界”的策略來保證穩定的增值。“白電的轉型涉及成本、制造工藝等等。”在中怡康副總經理彭煜看來，白電 產品屬性的“先天不足”導致其戰略調整和轉型更為復雜和緩慢。康佳在轉型中就具備了得天獨厚的優勢，特別黑電市場的完善更是讓其在轉型中較老牌電商要容易 得多。

　　黑電企業頻頻跨界白電行業，對于此現象業內人士分析指出，國內的幾個主要彩電企業先后補上白電業務的現象，也是因為其自身行業特征所致，黑電企業涉足白電也是平衡利潤的一種表現，渴望從白電尋求更多利潤。相比白電市場穩定，并且產品利潤空間較大，而黑電具有產業鏈長、產品生命周期 短、競爭激烈、上游產業話語權不足等問題，因此，這些因素就成為了黑電企業進軍白電領域的主要動力。

　　此次，白電在雙十一促銷中的不俗表現也帶給廠家一個新的市場訊息，布局電商展開O2O模式將能最大限度的實現產品的銷售飆升。知名 家電業觀察家劉步塵分析認為，家電制造商應對電子商務渠道給予更多關注，“電商是未來發展趨勢，雖然目前電子商務銷售在家電銷售占比較低，但未來三年最多 有望提升，因此家電廠商應積極布局電商銷售渠道，以避免實體店銷售下降可能造成的損失”。

來源：中國家電網

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