家具以舊換新增長七成 家具行業謀求變局

　　自今年北京實現家具以舊換新政策以來，統計截止至10月底全市11家家具銷售企業以舊換新累計銷售的四類家具產品123768件，銷售金額達到7.9億元。10月以舊換新家具銷售額環比增長70%，形勢喜人。

　　實際上，在產能過剩與落后的背景下，傳統家具行業的發展面臨著諸多不利因素：內銷市場受到燃料成本和人工成本快速上漲的壓力;出口市場則面臨出口萎縮、人民幣升值的壓力;產業鏈的上游面對的是日益稀缺、價格持續上漲的原材料;下游銷售市場，面對著行業自身營銷手段不足大打價格戰的情形。同時，地產受到宏觀調控政策的影響，銷售成交率下降，也傳導影響至家具銷售。

　　家具企業面對嚴峻的形式或實行并購擴張提高市場權重，或借力政策如開篇提高的家具以舊換新政策提高銷售額，或掘金高端市場。前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國家具行業產銷需求與投資戰略規劃分析報告》顯示，2012年我國家具制造業實現銷售額5438.90億元，利潤總額344.66億元，分別增長8.95%和19.09%,規模以上企業數量4412家。

　　前瞻認為從上一個10年開始，我國家具業就在經歷產業和市場競爭的巨變，呈現出了以下特征：

　　產業格局大變

　　四川家具業崛起，依靠其堅定地在二三級內需市場的深度挖掘，將板式家具的規模化、工業化能量，與獨立店渠道擴張織網的能量相結合，形成系統競爭力。北京家具依靠在北京大市場的品牌替代能力興起。最終，粵派、江浙、川軍、京派，四分天下。

　　三股勢力合流

　　三股勢力合流家具產業、地產、政府，產業戰略布局依舊在重大重組之中：西部產業基地崇州，8平方公里、北方產業基地香河、東部產業基地海安，13平方公里、中部產業基地武漢、金古城、潛江等等。

　　產業進行重組

　　產業重組正在被新浪潮引領，領先的家具制造企業正在通過信息化和高科技，將制造與渠道服務深度整合，正在實現組織和管理變革，奠定制造向服務轉型的初步基礎。這一波浪潮會在未來5年內進一步推進、擴散，深度改變中國家具品牌制造企業的能力和面貌。

　　代表性企業的誕生

　　一批制造出身的企業經過20年左右的沉淀，正在成為模式和品牌的代表性力量，成為影響中國家具業未來重組的中堅力量。

　　在城鎮化進程不斷加快的背景下，前瞻認為至2016年我國家具產業市場規模將達到14851億元。

來源：前瞻網

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